順鑫農(nóng)業(yè)定增完成
融資17億加碼中檔白酒
未來三年砸11億做廣告
昨日晚間，擁有白酒品牌牛欄山的順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，此前發(fā)布的定增計(jì)劃的資金已經(jīng)到位，募集資金達(dá)到17.02億元。酒業(yè)家（微信公眾號jiuyejia360）記者翻閱其同時(shí)公布的《發(fā)行情況報(bào)告暨上市公告書》了解到，此次的募資金額的12.32億元將投向用于牛欄山酒廠研發(fā)中心暨升級改造工程項(xiàng)目及白酒廣告投放。酒業(yè)家記者發(fā)現(xiàn)，其中在廣告投放上，順鑫農(nóng)業(yè)未來3年的規(guī)劃是總投入11億元。?公告顯示，此次募集的資金主要用于牛欄山酒廠研發(fā)中心暨升級改造工程項(xiàng)目及白酒廣告投放。前者在保持白酒生產(chǎn)總量不變的條件下，將調(diào)整6000噸白酒由低檔白酒向中檔優(yōu)質(zhì)白酒轉(zhuǎn)型，新增高品質(zhì)基酒儲(chǔ)存能力1.2萬噸等，投資總額達(dá)13.15億，擬投入募集資金9.32億元。?值得關(guān)注的是在酒質(zhì)向“中檔”提檔時(shí)，牛欄山同時(shí)幾乎以等同的資金“砸廣告”。其擬投入11.06億元，在未來三年做白酒品牌的媒體推廣項(xiàng)目，其中擬投入募集資金為3億元。?在如此重金“砸廣告”、提升酒質(zhì)的背后，牛欄山趁行業(yè)調(diào)整期搶占市場的野心已經(jīng)非常明顯。?在順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)務(wù)中，白酒目前是其營收占比最大的板塊。2013年順鑫農(nóng)業(yè)的銷售收入為90.72億元，白酒實(shí)現(xiàn)銷售收入37.43億元，占比為41.27%元。而2012年這個(gè)比例僅為38.82億元，而2011年的占比僅為33.03%。?對于11億的廣告投放，順鑫農(nóng)業(yè)認(rèn)為，牛欄山作為北京白酒的代表性品牌，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。公司亟需加大牛欄山白酒品牌建設(shè)力度，不斷提高牛欄山品牌的形象、知名度、美譽(yù)度及行業(yè)影響力，以進(jìn)一步鞏固和提高北京及周邊地區(qū)的市場占有率，加快以北京市場為核心，推進(jìn)周邊天津、保定、呼和浩特、滄州 4 個(gè)地級億元市場和山東、河南、山西、內(nèi)蒙、遼寧 5 個(gè)省級億元市場戰(zhàn)略區(qū)域（即“1+4+5”億元戰(zhàn)略區(qū)域）的布局、培養(yǎng)與滲透。?此次定向增發(fā)，牛欄山共新發(fā)行了1.32億股，發(fā)行價(jià)格為13.2元/股。此次發(fā)行完成后，順鑫農(nóng)業(yè)的大股東北京順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司持股比例由48.99%下滑至38.98%，仍為控股股東。（酒業(yè)家 李詩樺）?
