受名酒企業(yè)渠道下沉
縣級(jí)酒廠將最先退出市場(chǎng)
對(duì)于區(qū)域酒企通過(guò)IPO來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張一事，在中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣看來(lái)，區(qū)域白酒企業(yè)爭(zhēng)相上市是當(dāng)下行業(yè)環(huán)境所迫。“白酒行業(yè)處于調(diào)整期，白酒企業(yè)均面臨著業(yè)績(jī)下滑、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加等難題。而區(qū)域白酒在全國(guó)性酒企的壓力下，處境更加困難，資金較為緊缺，登陸資本市場(chǎng)是其尋找新融資渠道的途徑之一。”
事實(shí)上，名酒企業(yè)紛紛推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，將渠道下移，這對(duì)區(qū)域白酒來(lái)說(shuō)，遭受擠壓是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然在2013年，名酒企業(yè)受三公消費(fèi)政策打壓，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，區(qū)域名酒表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，但是，在2014年，名酒企業(yè)帶給區(qū)域酒企的壓力已經(jīng)顯現(xiàn)。
在肖竹青看來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)最先倒下的將是縣級(jí)酒企。“隨著全國(guó)化名酒企業(yè)將產(chǎn)品鋪貨到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，必將擠壓區(qū)域品牌的生存空間，而那些沒(méi)有品牌效應(yīng)、產(chǎn)品邊緣化的產(chǎn)品將遭到消費(fèi)者的拋棄，因此，縣級(jí)酒廠將最先退出市場(chǎng)”。
白酒行業(yè)剛剛進(jìn)入調(diào)整期時(shí)，有關(guān)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠大面積倒閉的報(bào)道就頻見(jiàn)報(bào)端。這與高端酒受三公消費(fèi)政策打壓有直接的關(guān)系，因?yàn)?，醬香型基酒一般作為調(diào)料酒被其它香型的酒所購(gòu)買(mǎi)來(lái)調(diào)酒，在高端酒銷(xiāo)售遇阻時(shí)，茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠倒閉也就不難理解了。
據(jù)在貴州工作的人士對(duì)本報(bào)記者表示，茅臺(tái)鎮(zhèn)一些賣(mài)酒的門(mén)面大面積的關(guān)門(mén)，也有門(mén)店還硬撐著，不過(guò)，大家的日子都不好過(guò)。
而據(jù)本報(bào)記者調(diào)查，一些名酒地方開(kāi)始推出十幾元至幾十元的白酒進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，這無(wú)疑加劇了地方酒企的生存困境。據(jù)山東某酒廠人員對(duì)記者表示，市區(qū)里不少酒企因遇到困難在到處找合作伙伴。
作為區(qū)域名酒的山東景芝酒業(yè)也感受到了行業(yè)調(diào)整的壓力，山東景芝就業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理來(lái)安貴接受記者采訪時(shí)表示，全國(guó)性名酒企業(yè)渠道和價(jià)格下沉給區(qū)域名酒帶來(lái)了壓力，景芝酒業(yè)也在精耕細(xì)作，對(duì)薄弱地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局。
“白酒行業(yè)未來(lái)的走勢(shì)將效仿啤酒整合，未來(lái)小酒企被兼并重組或退出市場(chǎng)是必然。但目前來(lái)說(shuō)，兼并重組時(shí)機(jī)還未到。”肖竹青如此表示。
