白酒當盡快回歸本真
2014年的世界杯如約在傳奇的足球王國巴西上演，在已經(jīng)結(jié)束的前兩輪32場小組賽中，只有三場0：0的平局，其它29場比賽場場有進球，甚至出現(xiàn)了5：2的大比分，場均進球2.9個，創(chuàng)造了56年來的新高。
上世紀90年代以來，功利足球逐漸被歐美等足球強隊所認同，防守足球取代進攻足球，奉行1：0主義的希臘足球更是在2004年歐洲杯上創(chuàng)造了奪冠的神話。比賽雖然贏了，但足球卻失去了她本身的魅力，廣大球迷怨聲載道。而本屆世界杯的開局不但創(chuàng)造了歷史，更是一個良好的開端，也使足球更具觀賞性，廣大球迷高呼過癮?？梢姽闱蜻@一頑疾正被足球人所摒棄，足球在回歸足球本身！
回歸到白酒的身上，它是中華5000年文化的見證者和傳承者——無酒不成席、煮酒論英雄、杯酒釋兵權(quán)、李白斗酒詩百篇、蘇軾把酒問青天，中華歷史上關(guān)于酒的故事或論調(diào)不勝枚舉，白酒已經(jīng)融入了中華民族的精神世界和文化精髓，她與中國人的文化、政治、經(jīng)濟、生活密不可分。
當今，白酒市場在經(jīng)歷了十年黃金發(fā)展期后，似乎在走向衰敗，尤其是十八大召開以來，各級政府采購受到限制以后，白酒，尤其是高端白酒，市場急劇萎縮，更有某些超高端白酒價格腰斬。這說明什么呢？說明白酒在高速發(fā)展的同時卻被異化了，各個廠家競相推出高端甚至是超高端產(chǎn)品，白酒市場似乎變成了一個比價格、比包裝、比檔次甚至比故事的游戲。
中醫(yī)上講“藥酒同宗，適量有益，過量傷身”，而我們的消費者真正需要的是適合自己的性價比的產(chǎn)品。白酒企業(yè)都在強調(diào)自己的歷史、文化、地位以及獲得的某某榮譽，卻恰恰忽視了其本身應該具有的價值，也正是應該和自己的忠實消費者切合的本身價值。過分地強調(diào)她的精神屬性，而忽略了她本身的物質(zhì)屬性，可見白酒已經(jīng)走入了一個誤區(qū)，白酒還是白酒嗎？
歐美國家的球迷很成熟，他們有自己堅定支持的球隊，不光是國家隊，還包括俱樂部，他們當然希望自己支持的球隊每次都取得好成績，但當失敗的時候，他們還會一如既往地給予支持，因為他們會耐心地伴隨自己喜歡的球隊以及俱樂部一起成長。
中國的消費者也在逐漸走向成熟，他們已經(jīng)不再盲目地去追求白酒的外在價值，轉(zhuǎn)而追求切合自己本身的實用價值，也就是由感性消費到理性消費的轉(zhuǎn)型。
因此，白酒當回歸，回歸白酒本身，摒棄功利思想，努力做自己的忠實消費者喜歡的產(chǎn)品。危機不可怕，可怕的是我們的白酒企業(yè)在危機中不去反思問題，還在幻想這股風幾年就過去。我想說的是，就算能過去，誰能保證不再來？
足球回歸了足球本身，全世界的球迷熱度才會不減！
白酒不回歸白酒本身，全中國的酒迷熱情還會怎樣？
（華夏酒報）
