10月8日，第89屆全國糖酒商品交易會(huì)主題論壇——中國酒業(yè)的傳承與創(chuàng)新在武漢舉辦，百度副總裁曾良出席并發(fā)表了重要演講。
明年白酒主消費(fèi)群上網(wǎng)時(shí)間遠(yuǎn)超電視
曾良表示，來參加糖酒會(huì)可能在座的很多朋友其實(shí)是會(huì)問這個(gè)問題，百度來干嗎的，相信在座每一位都是百度的用戶，你們來這里關(guān)心什么話題呢？我們來的目的非常簡單，這個(gè)是傳承與創(chuàng)新的主題，營銷的創(chuàng)新肯定是創(chuàng)新方式的一種。
而且在今天酒類行業(yè)在冬天，你想度過寒冬，包括你的營銷，建設(shè)品牌，廣告投入要將來投資回報(bào)率，在今天互聯(lián)網(wǎng)媒體這么風(fēng)起云涌，百度作為中國最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體，作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)，如果忽略掉這塊陣地是你自己的損失，你忽略了一個(gè)幫你度過寒冬非常有利的武器。
白酒要時(shí)尚化，年輕化，現(xiàn)在20到40歲的人，白酒消費(fèi)，潛在的主力軍，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上花的時(shí)間已經(jīng)比電視上花的時(shí)間要上，中國全民看電視的時(shí)候平均是三個(gè)小時(shí)，和前一年相比下降了4%，中國每個(gè)人花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間是2小時(shí)40分鐘，這個(gè)數(shù)字和前年相比上漲了47%，如果照這個(gè)趨勢(shì)，在明年中國網(wǎng)民人均花在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間一定超過看電視的時(shí)間，而且尤其白酒消費(fèi)定義的主力人群中一定實(shí)現(xiàn)了，在座的白酒企業(yè)每年花上億幾十億在電視廣告上，你對(duì)比一下在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投入立刻發(fā)現(xiàn)投入有問題，這個(gè)方向明顯有問題。
酒類是否適合在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告？
曾良表示，大家可能有一個(gè)質(zhì)疑，比如酒仙網(wǎng)電商企業(yè)，在百度互聯(lián)網(wǎng)媒體上做廣告是應(yīng)該的，酒類到底適合不適合？你們覺得傳統(tǒng)的奢侈品適合不適合做互聯(lián)網(wǎng)廣告，比如巴寶莉、LV等，你可能覺得也不適合，但是巴寶莉現(xiàn)在40%的廣告投入放在互聯(lián)網(wǎng)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視和雜志，過去幾年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不太好，奢侈品的消費(fèi)逐漸往往下面走，只有巴寶莉這個(gè)品牌一直逆勢(shì)上揚(yáng)，整個(gè)市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)型。
如果我們談營銷方面的創(chuàng)新，首先你最不能忽略的就是現(xiàn)在中國的潛在的和現(xiàn)在的最主要的消費(fèi)主體在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間是如此之多，你必須利用這塊陣地建設(shè)強(qiáng)大的品牌做到線上線下的融合，在百度關(guān)于這個(gè)品牌搜索量會(huì)極具上升，如果不做相應(yīng)的投入很多效果都會(huì)沒有，這樣才可以真正達(dá)到營銷的作用。
