中小酒企遭遇生死劫
白酒行業(yè)有多“冷”？
“一個(gè)最直接的數(shù)據(jù)是，15家上市酒企上半年業(yè)績(jī)整體‘淪陷’，包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)所有的白酒上市公司上半年凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”長(zhǎng)期關(guān)注白酒行業(yè)的銳財(cái)經(jīng)行業(yè)分析師劉江遠(yuǎn)表示，15家上市白酒企業(yè)相繼披露2014年半年報(bào)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大面積下滑，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率一項(xiàng)更是“全軍覆沒(méi)”，無(wú)一增長(zhǎng)。
“業(yè)績(jī)下滑主要是白酒市場(chǎng)持續(xù)深度調(diào)整所致。”劉江遠(yuǎn)說(shuō)道，用“禍不單行”來(lái)形容去年以來(lái)的白酒行業(yè)最貼切不過(guò)，中國(guó)的白酒市場(chǎng)正發(fā)生著深刻變化，酒企的冬天遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
實(shí)際上，早在去年年末，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到“未來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將進(jìn)入艱難調(diào)整期，而這一周期性的調(diào)整時(shí)間最短3年，最長(zhǎng)則要達(dá)到5年。”
不僅如此，中小酒企的日子更不好過(guò)。“過(guò)去的情況是，一個(gè)縣就能養(yǎng)活一個(gè)縣級(jí)酒廠(chǎng)。”浮來(lái)春釀酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王冰表示，在過(guò)去，一個(gè)縣級(jí)酒廠(chǎng)，依靠本縣就能做到幾千萬(wàn)的銷(xiāo)售，做好一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)就能賣(mài)到幾個(gè)億。
讓中小酒企的老板們感到不安的是，隨著一二線(xiàn)酒企將渠道、服務(wù)下沉到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣級(jí)酒廠(chǎng)將直面這些大酒企的競(jìng)爭(zhēng)，好日子將一去不復(fù)返。
“目前我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬(wàn)家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家，而稱(chēng)得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著白酒行業(yè)的調(diào)整，一大批生產(chǎn)落后、結(jié)構(gòu)不優(yōu)質(zhì)的中小型白酒企業(yè)將被淘汰，一些小品牌將受到一線(xiàn)品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)擠壓，市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越小。
“從酒業(yè)龍頭茅臺(tái)、五糧液到業(yè)外資本娃哈哈、中糧、聯(lián)想，已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪的并購(gòu)。”劉江遠(yuǎn)表示，在目前酒行業(yè)估值較低的情況下，“抄底”已經(jīng)成為去年以來(lái)各路資本進(jìn)軍白酒行業(yè)的主題。
在白酒行業(yè)觀(guān)察家趙義祥看來(lái)，2014年至2016年將產(chǎn)生行業(yè)第三次并購(gòu)浪潮，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一個(gè)共識(shí)，大約30%的小酒廠(chǎng)和40%的經(jīng)銷(xiāo)商將面臨兼并、淘汰出局和轉(zhuǎn)型的命運(yùn)。
“不進(jìn)則死，逆市出擊對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是最好的機(jī)會(huì)。”浮來(lái)春釀酒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)武玉杰說(shuō)道。在武玉杰看來(lái)，盡管白酒企業(yè)眾多，但區(qū)域性品牌不多，全國(guó)性品牌更是少之又少，“此時(shí)出擊是最好的機(jī)會(huì)。” （河北日?qǐng)?bào)）
