12月葡萄酒行業(yè)觀察
1 國產(chǎn)葡萄酒 墻內(nèi)開花墻外香
從今年國產(chǎn)葡萄酒的表現(xiàn)來看，感覺越來越得心應(yīng)手了，今年七八月份的葡萄酒節(jié)熱火朝天，也帶動了旅游等周邊產(chǎn)業(yè)，讓葡萄酒的生活體驗真切的傳遞給參與的人群，當(dāng)然這也是國產(chǎn)葡萄酒這幾年的常規(guī)節(jié)目。
12月，英國皇室御用酒商BBR采購國內(nèi)遼寧產(chǎn)區(qū)的冰酒的消息獲得英國當(dāng)?shù)孛襟w的報道，國內(nèi)媒體也是進(jìn)行了反復(fù)的報道，BBR采購的是張裕黃金冰谷酒莊的冰酒，這一事件在葡萄酒圈內(nèi)也引起較大反響。
近年各產(chǎn)區(qū)在品質(zhì)提升方面所做的努力也是有目共睹的，有李德美、李華這樣的專家親自指導(dǎo)，有高源、陳芳這樣的在國外受過高等教育及專業(yè)教育的年輕一代親自帶領(lǐng)酒莊發(fā)展，有政府親力親為為葡萄酒吶喊助威，并邀請國內(nèi)外的葡萄酒專家參加葡萄酒的盲品，邀請他們考察產(chǎn)區(qū)，做指導(dǎo)、建言獻(xiàn)策。“國產(chǎn)葡萄酒近幾年的品質(zhì)有大幅度的提升”，這一論斷也經(jīng)常是國外的葡萄酒專家來評價中國葡萄酒時最常用的評語。
國外專家的贊譽(yù)也最大程度的推動著國產(chǎn)葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒市場中的口碑。寧夏產(chǎn)區(qū)是最早獲得國外專家贊譽(yù)的產(chǎn)區(qū)，銀色高地酒莊、賀蘭山、賀蘭晴雪等酒莊在國內(nèi)都具有較高的知名度。山西怡園酒莊等也受到國外媒體的關(guān)注，怡園莊主陳芳還受邀與趙鳳儀等一起在國外的電視節(jié)目中探討中國葡萄酒市場的發(fā)展情況。
2 12月進(jìn)口葡萄酒活動銳減
由于12月有國外的圣誕節(jié)，12月份由各國外協(xié)會組織的活動銳減，今年的各協(xié)會組織的活動也是以右岸聯(lián)合會的推廣結(jié)尾。
整體來說，今年各協(xié)會的活動更頻繁，光波爾多葡萄酒學(xué)校的培訓(xùn)就連續(xù)在二十多個城市舉行，且活動都更新了舉辦城市，長沙、哈爾濱、重慶也成為更多活動的選擇，在這些城市嘗到甜頭后，預(yù)計明年還會有更多的二、三線城市的推動。
今年活動最多的還是波爾多產(chǎn)區(qū)，大大小小的活動輪番登場，今年還有個特點，就是協(xié)會推出直接針對的消費者的活動，如在上海、廣州等地主辦的“萬千探索盡在波爾多”活動等。
3 勃艮第熱潮上漲
從近兩個月的表現(xiàn)來看，勃艮第酒莊價格在上漲、勃艮第葡萄酒在拍賣市場的份額在上漲、普通消費市場的價格也在上漲，這些與前幾年勃艮第產(chǎn)量下滑有關(guān)系，但也可以表明，勃艮第的熱潮是持續(xù)在上漲的。
4 葡萄酒進(jìn)口商哪家強(qiáng)?上海PK廣東
12月一篇《“衰退”的廣東葡萄酒進(jìn)口商》引發(fā)業(yè)內(nèi)的關(guān)注，尤其是廣東酒商的關(guān)注。
文章表明了從消費市場而言，廣東依然絕對是全國的標(biāo)桿，是對葡萄酒理解最透徹的市場，無論從市場容量、消費者成熟度來講，廣東依然是全國最核心的、最有說服力的市場。
但是廣東老牌進(jìn)口酒商的影響力在減弱，他們在市場上的地位發(fā)生了變化。而上海板塊進(jìn)口酒商力量在崛起，老牌粵商的領(lǐng)頭羊地位似乎已經(jīng)失去。
廣東葡萄酒行業(yè)觀察人士則對文章中的觀點表示不認(rèn)同，他稱，廣東年銷售過億的酒商很多。這也是實力的最直接見證。
對于起泡酒、白葡萄酒等新興產(chǎn)品，廣東沒有跟上趟，還是以紅酒為主的觀點，上述人士稱，起泡酒就是從廣東市場先流行起來的。
對于“廣東進(jìn)口商對利潤看得重，他們喜歡把價差拉得很高，中間費用拿來做市場支持”的觀點，他也稱，現(xiàn)在廣東市場上葡萄酒已經(jīng)適應(yīng)市場需求，有著很高的性價比。
廣東一酒商代表也稱，記者只是寫了些片面的表象。而實際上廣東的老板們都非常低調(diào)，也很會做生意。
5 預(yù)言2015
2015年的市場會出現(xiàn)哪些變化和發(fā)展趨勢，12月份也有很多預(yù)言類的文章出現(xiàn)。
預(yù)言的焦點出現(xiàn)在2015年是繼續(xù)處于行業(yè)的整體困頓中，還是2014已經(jīng)見底，2015年將呈現(xiàn)上升趨勢。這是個需要時間來驗證的問題，其實不管在何狀態(tài)下，企業(yè)要做的都是結(jié)合自身的實際，穩(wěn)步的推進(jìn)，同時又把握同行的動向與一些創(chuàng)新的營銷手法，充滿信心的同時又要摸著石頭過河，因為市場的前景一定是廣闊的。
