9大策略教你打響2015年農(nóng)村白酒銷售第一戰(zhàn)
臘八節(jié)一過，春節(jié)就不遠(yuǎn)了。面對(duì)酒企寒冬，各大白酒紛紛走上親民化路線，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，也誰能把農(nóng)村消費(fèi)者的錢和選擇搶過來，誰就是春節(jié)贏家!2015年農(nóng)村白酒銷售第一戰(zhàn)，你該怎么辦？
1、毛利1.5法則
研究發(fā)現(xiàn)，促銷引導(dǎo)依然對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買力的刺激具有關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村相對(duì)比較獲取信息的渠道有限，一些引導(dǎo)消費(fèi)、實(shí)惠的促銷辦法所起的作用十分巨大。白酒農(nóng)村銷售，要想脫穎而出，首先保障物質(zhì)利益：毛利1.5法則——毛利率是競(jìng)品的1.5倍;其次，保障情感利益：客戶關(guān)系法則——保持與終端良好的客情關(guān)系。因?yàn)闊o論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是縣城批發(fā)部的老板，客戶基本都很熟或認(rèn)識(shí)，比較相信他們的話。一句“這個(gè)酒不錯(cuò)，這不剛賣了15件”，比其他的宣傳有用多了。
2、盤中盤在鄉(xiāng)鎮(zhèn)很有效
備注：“124工程”
活動(dòng)形式：
①在目標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)尋找1家獨(dú)家分銷商、2形象店、4家店招(門頭)店
②所選取的終端必須參加產(chǎn)品陳列活動(dòng)
③廠家人員定期對(duì)門頭店和形象店進(jìn)行檢查，有不符合相關(guān)規(guī)定的行為及時(shí)進(jìn)行糾正。
3、有獎(jiǎng)促銷屢試不爽
高概率的促銷對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的吸引力很大，抓住了一些人愛占小便宜的特點(diǎn)。消費(fèi)者——贈(zèng)飲、刮獎(jiǎng)、買贈(zèng)，免費(fèi)贈(zèng)飲、空瓶換酒。如在導(dǎo)入初期在鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售較好的餐飲終端開展有獎(jiǎng)銷售，如“免費(fèi)品嘗”、“喝酒贈(zèng)菜”、“空瓶換酒”等消費(fèi)者促銷活動(dòng);在產(chǎn)品動(dòng)銷困難的零售終端采取買酒贈(zèng)飲料或者香煙的活動(dòng)(贈(zèng)品一定為名牌產(chǎn)品，并且要“巧立名目”，給搭贈(zèng)產(chǎn)品一個(gè)理由)。在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)投放打折卡，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試本品。
4、鄉(xiāng)村路演錦上添花
在趕集時(shí)候或在節(jié)假日等時(shí)候，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“有獎(jiǎng)銷售”，包括“免費(fèi)品場(chǎng)”、“買一贈(zèng)一”、“買酒贈(zèng)好禮”等活動(dòng)也是有輻射效應(yīng)的推廣策略。這一條，百發(fā)百中，屢試不爽。
5、鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒店絕對(duì)不能丟
每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)都會(huì)有1-3個(gè)本地的“名氣”酒店，占領(lǐng)這幾個(gè)名氣酒店，無論成功啟動(dòng)市場(chǎng)，以及對(duì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期都是很有幫助，尤其是對(duì)白酒品牌來說。
6、找到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的話語人
事實(shí)上，在農(nóng)村德高望重或者社會(huì)地位高的人有非常強(qiáng)的影響力。在他們身上做做文章，譬如贈(zèng)酒、譬如推介費(fèi)等，只要他們?cè)敢?，花費(fèi)不多的代價(jià)就能夠取得較顯著的效果。
7、鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂貨會(huì)很有效(訂幾次)
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉行訂貨會(huì)，召集鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶齊聚一堂，在加深客情關(guān)系的同時(shí)，進(jìn)行壓貨。打個(gè)折，發(fā)個(gè)獎(jiǎng)，城里可能不好用，這里好使。
8、核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取“1+1+1+1”深度直銷模式
即1個(gè)業(yè)務(wù)員+1位客戶經(jīng)理+1個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)+1個(gè)村黨支部書記。具體運(yùn)作過程：由客戶經(jīng)理找鎮(zhèn)長(zhǎng)，然后再通過鎮(zhèn)長(zhǎng)找到目標(biāo)村的村黨支部書記，通過鎮(zhèn)長(zhǎng)、村長(zhǎng)或村黨支部書記的公關(guān)把產(chǎn)品做成當(dāng)?shù)氐膬?nèi)部招待用酒;每個(gè)村鎮(zhèn)再找一個(gè)好的，有資源、社會(huì)關(guān)系的零售店和核心酒店，在意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐拇蟊娤M(fèi)，最終達(dá)到“一鎮(zhèn)一店(或2店)，一村一店”的網(wǎng)絡(luò)布局。
9、不要錯(cuò)過村組紅白喜事團(tuán)購
重視農(nóng)村紅白喜事的促銷。在農(nóng)村市場(chǎng)，紅白喜事是消費(fèi)者用酒量比較大的場(chǎng)合，買酒贈(zèng)酒或者送煙(送糖)等活動(dòng)，以增加村民之間的口碑傳播;在縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，建議采取買酒送鑼鼓樂隊(duì)/二人轉(zhuǎn)激情演出、攝像或者彩虹門方式(制定不同坎級(jí)的促銷推廣方式)?？傊屗X得買了酒還省下一堆其它花銷，基本就成了。
