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百威英博于深圳推出預調(diào)雞尾酒品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-17  瀏覽次數(shù):907
核心提示:百威英博于深圳推出預調(diào)雞尾酒品牌 3月12日,百威英博在深圳推出旗下預調(diào)雞尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的雞尾酒是常見莫吉
 百威英博于深圳推出預調(diào)雞尾酒品牌

 

3月12日,百威英博在深圳推出旗下預調(diào)雞尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的雞尾酒是常見莫吉托口味,酒精含量8%。

該預調(diào)酒將在深圳首批上市,并在高級KTV與Club率先出售。百威英博南區(qū)事業(yè)部總裁周臻在發(fā)言中提到,“未來我們將推出更多經(jīng)典的雞尾酒口味和包裝,向全國重點城市全面推廣。”

預調(diào)雞尾酒屬于酒類范疇,大多使用基酒,再輔以果汁,酒精含量通常在3%至7%之間。低酒精含量、口味眾多、飲用方便,使它們區(qū)別于其他傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品。在便利店,預調(diào)雞尾酒與軟飲料相鄰,購買觸手可及。

百威英博是世界著名的釀酒制造商,旗下?lián)碛袑⒔?span>300個品牌,其中包括百威(Budweiser)、時代(Stella Artois)、貝克啤酒(Beck's)等全球旗艦品牌,在中國則擁有哈爾濱啤酒、珠江啤酒等品牌。

百威英博于今年早些時候也在美國市場推出了預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。年輕一代消費者的使用習慣正在改變百威英博的產(chǎn)品開發(fā)策略,這些消費者更喜歡類似于威士忌和龍舌蘭這類烈性酒的口味。百威英博稱希望贏得更廣泛的酒精飲料市場,而不僅僅是啤酒。

在中國市場,百威英博也在面對啤酒消費量趨于飽和的市場環(huán)境。2014年財報顯示,百威英博中國市場的銷售收入為38.73億元,同比增長11.6%,但產(chǎn)量卻只增長了1.6%,在2013年,產(chǎn)量增長率曾達到8.9%。

百威英博在財報中稱,公司在產(chǎn)量中的表現(xiàn)已優(yōu)于行業(yè),“預計中國國內(nèi)產(chǎn)量在2014年大概下跌4%。”但其預測,2015年中國啤酒行業(yè)的產(chǎn)量會恢復增長。

與此相對,近兩年,在中國市場,預調(diào)雞尾酒作為一個細分市場,進入了快速增長期。目前市場上最主要的是百潤公司旗下的銳澳(RIO)以及百加得朗姆酒旗下的冰銳。

中國酒業(yè)協(xié)會、上海市釀酒專業(yè)協(xié)會的資料顯示,國內(nèi)預調(diào)雞尾酒市場銷售規(guī)模由2006年的近百萬箱,到2013年已增至近千萬箱。2014年9月,銳澳(Rio)品牌母公司百潤股份宣布重組。在重組預案中,公司提到,2020年中國預調(diào)雞尾酒市場銷售量將達到1.5億箱以上,銷售金額達到百億元級別——相當于目前整個日本RTD(ready-to-drink)市場規(guī)模(據(jù)估計有110億元人民幣),有望成為一個重要的酒類品類。

去年下半年,多家白酒企業(yè)也進入了該市場。五糧液推出了德古拉預調(diào)酒,并宣布與京東商城合作拓展電商渠道;古井貢酒出資3000萬元,設立安徽百味露酒有限公司,并推出了石榴、蘋果等六個口味的預調(diào)酒產(chǎn)品。水井坊也在去年10月設立預調(diào)雞尾酒子公司,并表示正考慮將白酒調(diào)成雞尾酒產(chǎn)品。

 
 
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