近年來(lái)，中國(guó)正處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變調(diào)整的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”，傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)也不例外。作為白酒行業(yè)巨頭的五糧液，抓住這一歷史機(jī)遇，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推行了一系列改革，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋求新突破、新發(fā)展。除了管理、制度方面的調(diào)整，五糧液在適應(yīng)市場(chǎng)變化的前提下，產(chǎn)品回歸大眾消費(fèi)群體，做“名酒”，更做“民酒”。五糧液在此政策下大力發(fā)展多元化市場(chǎng)，推出突破傳統(tǒng)的低度酒，適應(yīng)市場(chǎng)需求加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，這不僅是五糧液也是白酒這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的機(jī)遇與責(zé)任。
早在2013年3月，五糧液就在成都舉行了五大戰(zhàn)略品牌新品上市說(shuō)明會(huì)，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。其中，中低價(jià)位酒“綿柔尖莊”上市首月便實(shí)現(xiàn)銷售收入5000余萬(wàn)元。同年7月，五糧液宣布推出中價(jià)位的五糧特曲、五糧頭曲戰(zhàn)略新品，五糧液打算通過(guò)幾年努力，把五糧特曲、五糧頭曲打造成年銷售規(guī)模上10億甚至20億的品牌。
最近，五糧液又推出了“中國(guó)人自己的夜場(chǎng)酒”——“冰爆”，在國(guó)內(nèi)夜場(chǎng)上大賣。并以香甜酣暢的特點(diǎn)、天然清新的口味，成為年輕大眾青睞的明星酒品。這款酒也是五糧液針對(duì)國(guó)內(nèi)年輕人夜場(chǎng)消費(fèi)日益被洋酒壟斷的現(xiàn)狀開發(fā)而來(lái)。在釀造上延續(xù)了五糧液一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，五果純釀的口感更加符合民族特性的品酒習(xí)慣，而更貼近年輕人消費(fèi)定位也蘊(yùn)含著五糧液試圖讓夜場(chǎng)酒市場(chǎng)從高端消費(fèi)過(guò)度到大眾消費(fèi)的期望。
國(guó)內(nèi)的夜場(chǎng)酒市場(chǎng)之所以長(zhǎng)期以來(lái)被各大洋酒品牌壟斷，主要是由于開發(fā)早、品牌成熟、宣傳猛烈等優(yōu)勢(shì)。洋酒在國(guó)內(nèi)夜場(chǎng)興起初始便成為消費(fèi)的唯一選擇，由此夜場(chǎng)市場(chǎng)逐漸形成了“中國(guó)人只喝洋酒”的局面。直到最近十年，由于洋酒在健康和價(jià)格上存在軟肋，同時(shí)市場(chǎng)上涌現(xiàn)大量中國(guó)制造貼上外文標(biāo)簽從而坐地起價(jià)的假洋酒，才促使夜場(chǎng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣走向改變。
近年來(lái)五糧液集團(tuán)致力于研發(fā)面向年輕化、時(shí)尚化市場(chǎng)的酒精飲料，達(dá)到了積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，打通國(guó)內(nèi)外新興酒飲市場(chǎng)的目的。逐步將五糧液集團(tuán)的產(chǎn)品定位到更加多元化的受眾市場(chǎng)中。
