導讀：王琦還表示，2015年規(guī)模以上企業(yè)白酒產量規(guī)模將基本保持平穩(wěn)，全國范圍白酒產量會繼續(xù)下滑。 在公司業(yè)績方面，經過近三年的深度調整，伴隨著白酒行業(yè)泡沫的逐漸擠出、品牌力較強酒企變革力度的加大，以及終端動銷的漸趨恢復，部分上市酒企業(yè)績顯現(xiàn)企穩(wěn)改善趨勢。隨著酒企對行業(yè)新常態(tài)更為適應，民間消費占比逐漸提升，加上低基數(shù)效應，以及混合所有制改革行業(yè)注入新活力，部分酒企業(yè)績改善趨勢有望得到延續(xù)。 在產品層面，隨著高端市場的急劇萎縮，發(fā)力“腰部”或中低端市場已是行業(yè)大勢所趨。
第92屆全國糖酒會上中國酒業(yè)協(xié)會秘書長王琦表示，產業(yè)調整之下，守正者不亂其心，堅守行業(yè)的價值坐標，是行業(yè)繼續(xù)前行的最大動力。
王琦提到，與上一年度相比，2014年白酒業(yè)的情況既有對以往的延續(xù)，也有新的變化。2014年，是產業(yè)調整深化之年，中國白酒堅持回歸理性發(fā)展，遵循市場規(guī)律，在變革的陣痛中擁抱希望，艱難前行。 在經過產業(yè)調整的去產能泡沫、去價格泡沫后，原來生產高檔酒的酒企紛紛轉變產品結構，在中低端酒布局、擴大生產，帶來了全國統(tǒng)計產量的增長。
王琦還表示，2015年規(guī)模以上企業(yè)白酒產量規(guī)模將基本保持平穩(wěn)，全國范圍白酒產量會繼續(xù)下滑。 在公司業(yè)績方面，經過近三年的深度調整，伴隨著白酒行業(yè)泡沫的逐漸擠出、品牌力較強酒企變革力度的加大，以及終端動銷的漸趨恢復，部分上市酒企業(yè)績顯現(xiàn)企穩(wěn)改善趨勢。隨著酒企對行業(yè)新常態(tài)更為適應，民間消費占比逐漸提升，加上低基數(shù)效應，以及混合所有制改革行業(yè)注入新活力，部分酒企業(yè)績改善趨勢有望得到延續(xù)。 在產品層面，隨著高端市場的急劇萎縮，發(fā)力“腰部”或中低端市場已是行業(yè)大勢所趨。
另外，王琦還提到，2014年白酒業(yè)延續(xù)了2013年以來的“腰部”浪潮，中端、中低端酒市場全面開花。各大企業(yè)在不斷進行產品結構調整的同時，2014年白酒業(yè)的產品創(chuàng)新層出不窮，推出新品的步伐大大加快，不少企業(yè)均有亮眼表現(xiàn)。 在渠道層面，隨著傳統(tǒng)渠道的式微，一些新興渠道因為順應了行業(yè)渠道下沉的趨勢，具備交易便利、營銷成本低等多個優(yōu)點而取得快速發(fā)展。新型渠道和O2O模式快速發(fā)展。廠商之間合作和利益一體化的趨勢明顯，流通領域的新變化正在重塑廠商關系。
