4月14日，青青稞酒發(fā)布公告稱，公司擬采用受讓中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司(即中酒網(wǎng))老股東股權(quán)及認繳中酒網(wǎng)新增注冊資本的方式，投資取得對其的控股權(quán)。
如果得以成行，這將是2015年繼通葡股份并購九潤源酒類電商之后的第二起酒業(yè)并購事件，在行業(yè)整體復蘇預期低下的行情下，酒類板塊加速觸網(wǎng)整合或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)競爭的主戰(zhàn)場。業(yè)內(nèi)人士稱，白酒行業(yè)市場前景整體低迷，傳統(tǒng)白酒企業(yè)“上網(wǎng)”布局電商渠道將是酒企轉(zhuǎn)型趨勢，將推動中國酒業(yè)的變革。
市場難改低迷行情
據(jù)統(tǒng)計，白酒行業(yè)在2014年實現(xiàn)營收共計5258.89億元，利潤為698.75億元，收入和利潤總額同比分別上升5.7%和下降12.6%，市場依然處于調(diào)整狀態(tài)、復蘇態(tài)勢并不明顯。在市場期待的春節(jié)行情中，白酒行業(yè)出現(xiàn)短暫的階段性行情，但是市場熱度明顯低于預期，長期來看，白酒行業(yè)深度調(diào)整仍將持續(xù)，在市場整體飽和的狀態(tài)下，實現(xiàn)渠道升級成為白酒企業(yè)的競爭必選。
“酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺關(guān)鍵在于流量的爭奪，目前實現(xiàn)O2O已經(jīng)沒有技術(shù)上的壁壘，O2O模式是一個符合邏輯的酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，可以大幅度降低渠道費用并提升效率。根據(jù)斗酒網(wǎng)統(tǒng)計，酒類電商2014年收入預計在140億元，占比整體營收的2%左右，存在極大的發(fā)展空間。”光大證券研究員邢庭志評價青青稞酒的并購計劃稱，目前行業(yè)觸網(wǎng)的模式主要有洋河股份、貴州茅臺等公司主導模式；酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、壹玖壹玖、購酒網(wǎng)等第三方主導模式以及1號店、京東商城、蘇寧易購、怡亞通、上海丹露為代表的線上和線下主導的B2C和B2B2C平臺。
互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)新和競爭有利于大幅度降低渠道壁壘，提升全國性龍頭和區(qū)域強勢品牌的全國化能力，加速行業(yè)集中度提升。同時，互聯(lián)網(wǎng)購酒方式將使得整個白酒行業(yè)高毛利率、高費用率模式面臨長期壓力，青青稞酒籌劃并購將積極提升青青稞酒的未來收入增長預期，提升短期估值水平，但是考慮到這一業(yè)務(wù)面臨來自各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭，即使并購成功，短期增厚上市公司盈利的難度較大。
“白酒行業(yè)雖然業(yè)績見底，但是整體仍是弱復蘇。”廣發(fā)證券研究員王永鋒認為，整個白酒行業(yè)收入弱增長，利潤仍未見底。2014年白酒行業(yè)收入增長5.69%，行業(yè)收入端出現(xiàn)弱增長，但利潤端受邊際費用影響仍未見底，同比下滑12.6%，主要由于激烈的競爭環(huán)境導致企業(yè)為了搶占存量市場必須犧牲部分利潤。
行業(yè)高端酒低增長，中端酒增速較快，白酒消費快速去政務(wù)化，高端需求被擠壓，白酒消費重點轉(zhuǎn)向商務(wù)和個人消費，未來中低端酒在消費升級的推動下會保持穩(wěn)步上升。龍頭公司競爭優(yōu)勢越來越強，非龍頭企業(yè)繼續(xù)負增長，市場集中度加速向龍頭企業(yè)靠攏。非龍頭企業(yè)處境更加困難，部分二三線白酒企業(yè)正滑向破產(chǎn)與被并購的邊緣。
關(guān)注渠道轉(zhuǎn)型機會
“2014年基本面出現(xiàn)觸底跡象，推動了前期超跌的白酒大幅上漲，但步入2015年后，投資者普遍表示白酒行業(yè)的成長點似乎并不明晰。”平安證券研究員文獻認為，隨著報表業(yè)績已陸續(xù)企穩(wěn)和估值已經(jīng)明顯回升，2015年白酒行業(yè)難以出現(xiàn)類似于2014年的板塊性機會，但結(jié)構(gòu)性的機會仍存在。建議重點關(guān)注邁入穩(wěn)步回升期的高端白酒；并購將成為白酒行業(yè)成長的重要引擎，預計2015年至2016年白酒行業(yè)的并購動作有望提速，看好具有市值管理動力酒企；同時，可關(guān)注具有渠道收縮到擴張機會的企業(yè)。
王永鋒則認為，白酒行業(yè)的三個投資機會在于并購整合，提升龍頭公司市場占有率。目前龍頭公司競爭優(yōu)勢越來越強，非龍頭企業(yè)繼續(xù)負增長，未來三年中小企業(yè)加速倒閉，白酒行業(yè)資產(chǎn)價格相對會更合理一些，將是產(chǎn)業(yè)整合和重組較好的時機，市場集中度將加速向龍頭企業(yè)靠攏。因此并購整合是白酒行業(yè)一條重要的投資主線，看好洋河股份、五糧液的并購整合能力。
國企改革概念將提升龍頭公司運營效率。國企改革給了龍頭公司運營效率提升的可能，混改應(yīng)該是白酒行業(yè)提升企業(yè)競爭力的有效模式。通過混改讓管理層、員工乃至經(jīng)銷商持股，與公司利益保持高度一致，有效地提升了管理層和員工的積極性以及公司經(jīng)營效率。因此，國企改革將是白酒行業(yè)另一條重要的投資主線，白酒行業(yè)中具備國企改革預期的公司有貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等。
來自互聯(lián)網(wǎng)的改造將提升龍頭公司的渠道效率。目前酒行業(yè)掀起的B2B、O2O模式正在改造酒類渠道。B2B模式，如酒仙網(wǎng)的中釀酒團購，可以讓酒企生產(chǎn)的酒品迅速到達終端，跳過中間層層分銷渠道。O2O模式可以有效解決酒電商消費及時性、二次包裝及物流費問題，并可在白酒原有巨大的終端基礎(chǔ)上做增量。1919是先有線下實體，再往線上做，中酒網(wǎng)先有線上，再做線下實體店。未來全國范圍內(nèi)店的數(shù)量和覆蓋面以及掌控終端程度將是何種O2O模式能夠成功的關(guān)鍵要素。互聯(lián)網(wǎng)改造將是白酒行業(yè)另一條重要的投資主線。
“預計2015年有望恢復小幅增長，不過白酒行業(yè)高速增長期已經(jīng)過去，預計2015年至2017年行業(yè)年均實際營收增長在5%至10%。”平安證券湯瑋亮認為，考慮行業(yè)環(huán)境發(fā)生行業(yè)增速放緩、國企改革加速，預計2015年至2016年白酒行業(yè)的并購動作有望提速，區(qū)域性酒企整合的可能性最大，大型平臺型白酒集團持續(xù)對外并購。
