不會(huì)轉(zhuǎn)給華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)
華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)正在成為專注啤酒業(yè)務(wù)的公司，不過(guò)SABMiller所持華潤(rùn)雪花49%股權(quán)還不太可能被裝入上市公司中。“SABMiller高層非常重視所持華潤(rùn)雪花49%股權(quán)。”近日，SABMiller一位不愿透露姓名的中國(guó)區(qū)高層明確向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，因此不可能放手。
4月21日華創(chuàng)宣布出售非啤酒業(yè)務(wù)給母公司華潤(rùn)集團(tuán)，專注于啤酒業(yè)務(wù)，其旗下啤酒子公司華潤(rùn)雪花目前是中國(guó)啤酒的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，不過(guò)華創(chuàng)只擁有華潤(rùn)雪花51%股權(quán)，其余股權(quán)掌握在世界啤酒巨頭SABMiller手中。既然華創(chuàng)決心成為專注于啤酒的公司，資本市場(chǎng)及啤酒行業(yè)人士最關(guān)心的問(wèn)題就是，這49%股權(quán)是否會(huì)通過(guò)適當(dāng)?shù)馁Y本手段裝入上市公司?SABMiller的如此態(tài)度，顯然讓這種可能性短期看起來(lái)很低。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看將華潤(rùn)雪花股權(quán)全部裝入上市公司是一個(gè)雙贏選擇，介意中國(guó)市場(chǎng)存在感的SABMiller可通過(guò)適當(dāng)?shù)馁Y本運(yùn)作獲得華創(chuàng)上市公司的股權(quán)解決此一問(wèn)題。
SABMiller亞洲CEO安頓在接受包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)也表示，“即便說(shuō)華創(chuàng)成功剝離了其他非啤酒業(yè)務(wù)，(華潤(rùn)雪花)股東結(jié)構(gòu)是不會(huì)有直接變化的。”這種暗示的言外之意也較為明確。
中國(guó)啤酒繼續(xù)增長(zhǎng)
過(guò)去多年來(lái)，SABMiller很少面對(duì)中國(guó)媒體，因此外界也很難知曉其中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展策略及對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的觀察，甚至與華潤(rùn)關(guān)系及在華潤(rùn)雪花中的作用也很少報(bào)道。
“在過(guò)去20年里，我們跟華潤(rùn)集團(tuán)有著非常良好的關(guān)系，我們?cè)谙愀鄱荚谕粋€(gè)大樓里，經(jīng)常互相拜訪對(duì)方。”安頓對(duì)記者表示。1994年，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)與世界第二大啤酒企業(yè)SABMiller兩大股東聯(lián)手成立了華潤(rùn)雪花。這是其在全球最成功的投資之一，因?yàn)楝F(xiàn)在雪花已占有全球最大啤酒市場(chǎng)的最大份額，并成為全球銷量最大的單品牌。
最大的魚當(dāng)然與最大的池塘有關(guān)。雪花的高速成長(zhǎng)當(dāng)然與中國(guó)啤酒市場(chǎng)的高速發(fā)展相關(guān)，在過(guò)去多年里中國(guó)啤酒市場(chǎng)都在以兩位數(shù)的速度成長(zhǎng)。不過(guò)這種高速成長(zhǎng)能否繼續(xù)正受到越來(lái)越多的懷疑。特別值得注意的是，2014年中國(guó)啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)了0.96%的降幅。中國(guó)啤酒未來(lái)會(huì)怎樣?“首先有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)為中國(guó)啤酒的產(chǎn)銷量目前已經(jīng)達(dá)到了消費(fèi)容量的中短期的周期性上限。”中國(guó)酒協(xié)副秘書長(zhǎng)、啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇說(shuō)。原因之一即中國(guó)人均消費(fèi)量已超過(guò)世界平均水平的33升，達(dá)到34.2升。
不過(guò)，安頓認(rèn)為中國(guó)啤酒市場(chǎng)未來(lái)仍有很強(qiáng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，“中國(guó)啤酒酒精含量是比較低的，所以不用擔(dān)心人均消費(fèi)問(wèn)題。”而且，中國(guó)啤酒人均消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間還有不小的差距。
這種相信中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的判斷顯然會(huì)影響到華潤(rùn)雪花的市場(chǎng)策略。要銷量和要利潤(rùn)是擺在中國(guó)啤酒企業(yè)面前的兩難選擇，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈階段，如果單純要利潤(rùn)可能失去市場(chǎng)，未來(lái)的利潤(rùn)隨之也不會(huì)持久，因此五年前傾向于銷量是很多企業(yè)的選擇，而這幾年隨著市場(chǎng)的發(fā)展，包括雪花在內(nèi)的很多企業(yè)策略開始改變：開始注意銷量和利潤(rùn)的平衡。不過(guò)，如果企業(yè)的判斷是未來(lái)市場(chǎng)還有一定增長(zhǎng)空間的話，銷量和利潤(rùn)的天平就沒(méi)有到完全傾向于利潤(rùn)的時(shí)候。
“我認(rèn)為過(guò)去六個(gè)月的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩并不代表未來(lái)十年還是會(huì)這樣的，所以仍然相信未來(lái)中國(guó)啤酒行業(yè)會(huì)有增長(zhǎng)，沒(méi)有特別的挑戰(zhàn)。”安頓表示，“我們的策略還是銷量和利潤(rùn)兩個(gè)相結(jié)合的，我們的長(zhǎng)期策略是不會(huì)改變的。”根據(jù)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)2014年財(cái)報(bào)，該公司啤酒業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額為344.82億港元，同比增長(zhǎng)4.5%；應(yīng)占溢利7.61億港元，同比下降19.3%。“我們的利潤(rùn)比對(duì)手稍微差一點(diǎn)，是因?yàn)槲覀儼奄嵉降腻X重新投資到其他地方，用來(lái)開發(fā)這些市場(chǎng)。沒(méi)準(zhǔn)七年之后就可以看到我們的利潤(rùn)有大幅度的增長(zhǎng)。”
安頓對(duì)全球市場(chǎng)的觀察結(jié)果是，在美國(guó)、澳洲、英國(guó)等成熟市場(chǎng)啤酒消費(fèi)是放緩的，但精釀啤酒市場(chǎng)在擴(kuò)大。而且，“從全球的角度來(lái)看，啤酒會(huì)從烈酒市場(chǎng)來(lái)取得部分份額，會(huì)有所增長(zhǎng)。”
掘金農(nóng)村市場(chǎng)
安頓認(rèn)為中國(guó)啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)變化，產(chǎn)品的高檔化和銷售的便民化。前者可以從雪花對(duì)精制酒的重視中感受到。“現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)最大的變化是主流酒上移，主流酒甚至已經(jīng)到了中檔價(jià)位。”華潤(rùn)雪花營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾申平對(duì)記者表示。
曾申平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，“廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，是未來(lái)另一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這種增長(zhǎng)不一定是(消費(fèi)者數(shù))量的增長(zhǎng)，因?yàn)檗r(nóng)村人口相對(duì)來(lái)說(shuō)外流是比較嚴(yán)重的，更多是農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)方式發(fā)生較大變化，原來(lái)喝低檔白酒及自釀米酒的消費(fèi)者，隨著經(jīng)銷商意識(shí)和能力的提升及啤酒產(chǎn)品覆蓋到位，慢慢會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠【葡M(fèi)者。”
中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長(zhǎng)張五九也同意這種觀點(diǎn)，不過(guò)他認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)能力的提升是關(guān)鍵因素，“中國(guó)人均收入的不斷提高，為農(nóng)村市場(chǎng)敞開很廣闊的前景。中國(guó)農(nóng)村生活相對(duì)來(lái)說(shuō)貧困一些，這部分人收入的增長(zhǎng)必然給啤酒帶來(lái)新的市場(chǎng)。”
當(dāng)然，掘金農(nóng)村市場(chǎng)首先要考慮的就是安頓提到的第二個(gè)變化：便民化，也就是通常所言的最后一公里的問(wèn)題，因?yàn)樾袠I(yè)一般只能把酒送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù)雪花提供的公開資料，雪花正努力解決此問(wèn)題，“我們把經(jīng)銷商和終端關(guān)聯(lián)，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村寨，打通這條路。”例如在貴州某些市場(chǎng)，雪花要求經(jīng)銷商把產(chǎn)品翻山越嶺送到每個(gè)寨子的零售終端。
