“在當前白酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整的時候，四川省出臺促進白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展的指導意見，這對整個行業(yè)來說是一個積極的信號，也將為川酒帶來一股新風，讓四川繼續(xù)穩(wěn)固全國白酒產(chǎn)業(yè)大省地位。”5月29日，在四川出臺意見促進白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一時間，四川九里春酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、董事會秘書彭作權(quán)就馬上在自己的微信上轉(zhuǎn)發(fā)了該條信息。
四川作為全國白酒產(chǎn)業(yè)大省，也保持著全國白酒市場份額的領先，早在2012年，四川省就制定了白酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，并提出要打造宜賓、瀘州兩個白酒千億產(chǎn)業(yè)基地，到2015年末規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入3000億元。
“雖然四川省大幅降低了對白酒產(chǎn)業(yè)的預期，但是這些政策的出臺，讓很多政策能夠落地，為白酒企業(yè)發(fā)展指明了方向，提出了目標，也必將促進白酒產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。”不少白酒企業(yè)負責人都如此表示。
據(jù)記者了解，此次四川省出臺的《關于促進白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展的指導意見》，明確了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升質(zhì)量水平，推進股權(quán)多元化等六大任務，并提出到2017年末，力爭規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2500億元，比2013年增長40%，將“中國白酒金三角”建成國際知名區(qū)域品牌，繼續(xù)穩(wěn)固全國白酒產(chǎn)業(yè)大省地位，保持全國白酒市場份額領先。
釀造老百姓喝得起的好酒
“在八項規(guī)定出臺后，現(xiàn)在很多品牌白酒的價格都進行了下調(diào)，也讓我們老百姓能夠喝得起以前的高端酒了。”市民張建表示。
在采訪中，不少市民表示，像茅臺、五糧液等高端白酒現(xiàn)在價格都比較平民化了，也讓更多的普通市民可以喝得起了。在成都錦里西路，記者看到一家高端白酒專銷店正在進行轉(zhuǎn)讓。據(jù)了解，該白酒專銷店已經(jīng)在這里有十多年了，銷售一直不錯。在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，因銷售一直下滑，以致于老板準備轉(zhuǎn)向了。
“其實，白酒市場最大的消費群體還是老百姓，只有讓老百姓都喝得起，也才能擴大白酒的市場份額。”白酒專家趙普遜表示，只有老百姓覺得好喝、能夠喝得起，也才能讓整個白酒市場健康有序發(fā)展。
據(jù)記者了解，此次四川白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以“釀造老百姓喝得起的好酒”為理念，以市場為導向，以質(zhì)量為保障，以品牌為引領，進一步培育大企業(yè)大集團，鞏固和擴大市場占有率，實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”，即從注重高端向以高中低端兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從注重追求外觀包裝向注重產(chǎn)品質(zhì)量健康為主的功能定位轉(zhuǎn)變、從注重公務和商務消費向以大眾消費為主的市場定位轉(zhuǎn)變、從注重追求高價格高利潤向合理價值價格回歸的發(fā)展理念轉(zhuǎn)變，促進白酒產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。
股權(quán)多元化穩(wěn)原酒銷售渠道
“在此次出臺的文件中，對目前普遍處于困境中的原酒企業(yè)有了新的提法，鼓勵原酒企業(yè)和下游瓶裝白酒生產(chǎn)企業(yè)交叉持股，通過股權(quán)合作穩(wěn)定原酒銷售渠道，這為眾多原酒企業(yè)指明了發(fā)展的方向。”四川崇州市一家原酒企業(yè)負責人表示。
四川的不少原酒企業(yè)主要面對山東、河南、新疆等白酒生產(chǎn)企業(yè)，為他們提供原酒。在白酒市場行情高漲的時候，原酒企業(yè)活得也比較滋潤。近兩年來，不少原酒生產(chǎn)企業(yè)因為種種原因倒閉了不少，一些原酒企業(yè)也縮小了生產(chǎn)規(guī)模，苦苦掙扎。
四川此次針對目前普遍處于困境中的原酒企業(yè)也有了新的提法，如鼓勵原酒企業(yè)和下游瓶裝白酒生產(chǎn)企業(yè)交叉持股，通過股權(quán)合作穩(wěn)定原酒銷售渠道。積極推動白酒企業(yè)建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度，提升管理水平，推進國有企業(yè)混合所有制改革，鼓勵外部資本投資白酒產(chǎn)業(yè)，豐富企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)。同時，加快建設和完善質(zhì)量標準體系，構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯體系，推進標準化生產(chǎn)。加快推進白酒產(chǎn)業(yè)機械化、智能化、信息化的技術及設備研發(fā)，提升應用水平，提高質(zhì)量控制能力。
在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動白酒產(chǎn)業(yè)向“金三角”核心區(qū)集中，灌裝、生產(chǎn)性服務業(yè)向園區(qū)集中，資源向名優(yōu)白酒企業(yè)集中。名優(yōu)白酒企業(yè)的擴張以對現(xiàn)有普通白酒企業(yè)兼并重組為主，生產(chǎn)工藝以固態(tài)釀造的推廣應用為主。鼓勵名優(yōu)白酒企業(yè)和原酒企業(yè)合作，建立白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提高四川省內(nèi)原酒自我消化能力及資源利用率。
建電商平臺提高市場占有率
“在互聯(lián)網(wǎng)+時代，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)模式，積極拓展銷售渠道，才能促進企業(yè)發(fā)展。”九里春酒業(yè)的彭作權(quán)表示，他們公司專門建立了一個“酒狐科技網(wǎng)”，就是為了進一步利用網(wǎng)絡平臺，提高市場銷售額。
在四川積極挖掘川酒文化內(nèi)涵，將“川酒”與“川菜”、“川茶”、“川旅”等四川特色食品、旅游文化相結(jié)合，豐富營銷文化的同時，酒企也需完善多元化營銷體系，此次出臺文件也是為了支持白酒企業(yè)或?qū)I(yè)商貿(mào)企業(yè)建立跨地域、跨品牌的營銷體系，鼓勵企業(yè)搭建川酒(電商)營銷平臺，建立網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。支持企業(yè)走出去，積極組織白酒生產(chǎn)企業(yè)參加川貨全國行、惠民購物全川行、萬企出國門及國際性、全國性和區(qū)域性展會，鼓勵名優(yōu)白酒企業(yè)通過兼并重組和建設分裝生產(chǎn)線等方式提高四川省外市場占有率。
據(jù)記者了解，四川各地也為川酒發(fā)展給予了大力支持。宜賓市從本級財政預算中安排出名優(yōu)白酒專項資金，并加強融資服務，在今年注入5000萬元設立酒類專項融資擔保資金。瀘州市也下發(fā)了2015年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并在5月25日由市政府出資6000萬元，設立重點酒類企業(yè)借新還舊擔保貸款專項資金，對全市重點酒類企業(yè)中經(jīng)營狀況良好、具有成長性的企業(yè)給予借新還舊擔保貸款支持。
相關負責人表示，四川的白酒行業(yè)要適應“新常態(tài)”，堅定發(fā)展信心，危中覓機，注重在品牌、科技和方法上創(chuàng)新，整合力量，開發(fā)適合國內(nèi)外市場的新產(chǎn)品，增強市場競爭力，實現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進白酒產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。（李國華）
