“收到這個(gè)廣告，我是不是要慶幸一下?” “為什么我沒(méi)刷出來(lái)，讓我哭一會(huì)去”“難道我不是目標(biāo)人群?心塞”，隨著“‘微’你而生”這條廣告出現(xiàn)在微信朋友圈，網(wǎng)友們?cè)谖⑿盼⒉┥细鞣N刷屏調(diào)侃，是什么樣的“神”廣告讓大家如此不淡定?
首個(gè)微信白酒廣告 有腔調(diào)
春節(jié)前，寶馬中國(guó)的廣告首次登陸微信朋友圈，瞬間讓朋友圈變成了曬廣告的海洋，“收到寶馬廣告的十種可能”“只喝得起可口可樂(lè)的我收到了寶馬廣告”，各種段子、吐槽、借勢(shì)營(yíng)銷洶涌而來(lái)，光是分析如何能收到寶馬廣告的問(wèn)題，就能找到幾萬(wàn)條討論。
由于首個(gè)微信廣告引發(fā)的巨大影響力，人們紛紛猜測(cè)接下來(lái)還有哪家會(huì)進(jìn)入微信投放的首發(fā)陣容?有媒體揭密，微信對(duì)于首輪投放廣告主的選擇還是相當(dāng)傲嬌的，他們精選出50個(gè)品牌進(jìn)入第一輪投放，合作門檻自不必說(shuō)，還要求廣告足夠有創(chuàng)意。到目前為止寶馬、VIVO、福特、凱迪拉克、DIOR、洋河等品牌已經(jīng)投放。
“‘微’你而生”這條創(chuàng)意十足的微信廣告出現(xiàn)在朋友圈，洋河股份成為首個(gè)投放朋友圈信息流廣告的白酒企業(yè)。白酒+微信，網(wǎng)友們紛紛表示“很混搭”“太好玩了”，一改過(guò)去白酒傳統(tǒng)老套的印象，成功打造了洋河微分子時(shí)尚輕松的新形象。微分子的微信廣告，有腔調(diào)、夠文藝，在美食、美景、美女、雞湯盛行的朋友圈，符合用戶口味，這從朋友圈的熱議和調(diào)侃都可以看出一二。
雙微合璧 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?
誰(shuí)能收到了“‘微’你而生”的微信廣告，大數(shù)據(jù)分析如何指向目標(biāo)用戶?騰訊方面表示這些涉及商業(yè)秘密，但洋河股份相關(guān)人士小小地揭了個(gè)密，此次廣告的目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)年齡在25-50的商務(wù)人群。而被問(wèn)及為什么微信第一個(gè)白酒廣告主打 “微分子酒”，該人士表示，微分子與微信，調(diào)性太符合了。
作為第一款充分融入用戶思維的新型白酒，微分子健康綿柔，為用戶的健康而生，完全就是“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”的產(chǎn)物。不同一般的產(chǎn)品自然就有不走尋常路的推廣之道，在最火熱的微信平臺(tái)上讓大家看到它，引發(fā)大家品嘗的欲望，再引流到“洋河1號(hào)”APP，這當(dāng)然就是一次成功的互聯(lián)網(wǎng)推廣。
有營(yíng)銷專家評(píng)論，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷所有行業(yè)，當(dāng)其他企業(yè)還沉醉于傳統(tǒng)的廣告推廣方式，洋河已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到最時(shí)髦最有參與度的微信朋友圈廣告平臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷方式占盡先機(jī)。微分子+微信，雙微合璧，足以讓別人望塵莫及。
