“收到這個廣告，我是不是要慶幸一下?” “為什么我沒刷出來，讓我哭一會去”“難道我不是目標人群?心塞”，隨著“‘微’你而生”這條廣告出現(xiàn)在微信朋友圈，網(wǎng)友們在微信微博上各種刷屏調(diào)侃，是什么樣的“神”廣告讓大家如此不淡定?
首個微信白酒廣告 有腔調(diào)
春節(jié)前，寶馬中國的廣告首次登陸微信朋友圈，瞬間讓朋友圈變成了曬廣告的海洋，“收到寶馬廣告的十種可能”“只喝得起可口可樂的我收到了寶馬廣告”，各種段子、吐槽、借勢營銷洶涌而來，光是分析如何能收到寶馬廣告的問題，就能找到幾萬條討論。
由于首個微信廣告引發(fā)的巨大影響力，人們紛紛猜測接下來還有哪家會進入微信投放的首發(fā)陣容?有媒體揭密，微信對于首輪投放廣告主的選擇還是相當傲嬌的，他們精選出50個品牌進入第一輪投放，合作門檻自不必說，還要求廣告足夠有創(chuàng)意。到目前為止寶馬、VIVO、福特、凱迪拉克、DIOR、洋河等品牌已經(jīng)投放。
“‘微’你而生”這條創(chuàng)意十足的微信廣告出現(xiàn)在朋友圈，洋河股份成為首個投放朋友圈信息流廣告的白酒企業(yè)。白酒+微信，網(wǎng)友們紛紛表示“很混搭”“太好玩了”，一改過去白酒傳統(tǒng)老套的印象，成功打造了洋河微分子時尚輕松的新形象。微分子的微信廣告，有腔調(diào)、夠文藝，在美食、美景、美女、雞湯盛行的朋友圈，符合用戶口味，這從朋友圈的熱議和調(diào)侃都可以看出一二。
雙微合璧 誰與爭鋒?
誰能收到了“‘微’你而生”的微信廣告，大數(shù)據(jù)分析如何指向目標用戶?騰訊方面表示這些涉及商業(yè)秘密，但洋河股份相關人士小小地揭了個密，此次廣告的目標用戶瞄準年齡在25-50的商務人群。而被問及為什么微信第一個白酒廣告主打 “微分子酒”，該人士表示，微分子與微信，調(diào)性太符合了。
作為第一款充分融入用戶思維的新型白酒，微分子健康綿柔，為用戶的健康而生，完全就是“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”的產(chǎn)物。不同一般的產(chǎn)品自然就有不走尋常路的推廣之道，在最火熱的微信平臺上讓大家看到它，引發(fā)大家品嘗的欲望，再引流到“洋河1號”APP，這當然就是一次成功的互聯(lián)網(wǎng)推廣。
有營銷專家評論，當“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷所有行業(yè)，當其他企業(yè)還沉醉于傳統(tǒng)的廣告推廣方式，洋河已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到最時髦最有參與度的微信朋友圈廣告平臺，“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷方式占盡先機。微分子+微信，雙微合璧，足以讓別人望塵莫及。
