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洋河 老窖爭首個微信朋友圈白酒廣告

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-14  瀏覽次數(shù):755
核心提示:洋河 老窖爭首個微信朋友圈白酒廣告 導(dǎo)讀: 微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)
 洋河 老窖爭首個微信朋友圈白酒廣告

 

導(dǎo)讀: 微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。由于微信朋友圈有著龐大的潛在客戶數(shù)量、定位準(zhǔn)確、營銷成本低、方式多樣、信息到達(dá)率高方便互動等諸多優(yōu)點,越來越多的人開始試水微信營銷。如今洋河酒業(yè)在微信朋友圈的第一則廣告,傳統(tǒng)的白酒行業(yè)沖入朋友圈,正是其積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一種表現(xiàn),是否將會引起白酒行業(yè)集體爭奪這一資源,我們拭目以待。

6月11日,知名酒企洋河酒業(yè)在微信朋友圈發(fā)布了一則廣告,讓平靜許久的朋友圈又擁有了新的話題,一時間吸引到眾多網(wǎng)友、媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和熱議。作為白酒行業(yè)的第一條微信朋友圈廣告,它的出現(xiàn)具有非同一般的意義,而在這則廣告的背后,還隱藏著一番不為人知的明爭暗斗。

據(jù)悉,瀘州老窖聯(lián)手京東,打造第一款電商白酒“京選”,從前期通過社會化媒體預(yù)熱造勢、5月28日啟動預(yù)約、6月3日開始搶購,都是在遵照純互聯(lián)網(wǎng)的方式一步步按節(jié)奏推進(jìn)。并定于6月18日前后發(fā)布朋友圈廣告,為京東618“酒要partyon”造勢引流。洋河酒業(yè)今天率先打出白酒行業(yè)第一個朋友圈廣告,兩家重量級企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)已開始貼身肉搏?

不過,爭搶白酒行業(yè)的第一條微信朋友圈廣告真的有那么重要嗎?

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,微信作為移動端的第一入口,同時也是用戶活躍度、參與度最高的平臺,它的廣告價值可以說無與倫比。首先,微信朋友圈是互聯(lián)網(wǎng)時代下用戶交互的典范,它不僅擁有極高的送達(dá)率,而且能夠真正吸引用戶參與、討論,形成企業(yè)與目標(biāo)用戶之間的良好互動。

其次,在微信朋友圈投放廣告,一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象,另一方面也是對企業(yè)能力、實力的展示。第三,微信朋友圈因為其極高的關(guān)注度、傳唱度,很容易形成社會性的熱點話題,并引發(fā)二次傳播。

而作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)首個朋友圈投放廣告的企業(yè),洋河酒業(yè)不僅能率先從數(shù)十億微信用戶中分走第一杯羹,而且還能夠在目標(biāo)用戶群體中最早留下烙印。同時,洋河酒業(yè)還順利完成對瀘州老窖的卡位,雖然豪擲千萬,但卻一舉多得。

微信朋友圈過招之后,洋河、老窖誰能真正快人一步?

憑借過人的魄力,洋河酒業(yè)在微信朋友圈先聲奪人,可以說走在了整個行業(yè)的前沿,但是在互聯(lián)網(wǎng)+時代,一個企業(yè)想要真正實現(xiàn)蛻變,需要做的還有很多。對比其他業(yè)內(nèi)企業(yè),洋河酒業(yè)仍舊沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售模式,雖然數(shù)據(jù)略有增長,但未曾做出根本性的改變。

反觀瀘州老窖,同電商大佬京東合作,聯(lián)手打造出第一款針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的電商定制白酒——京選,它不僅以互聯(lián)網(wǎng)消費者大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),而且首開行業(yè)預(yù)約先河,憑借超高的性價比、全新的購買體驗、過人的配送服務(wù),一經(jīng)推出就吸引到眾多消費者的眼球,銷售火爆。而眾多業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示,京選的出現(xiàn)為白酒行業(yè)提供了全新的發(fā)展思路和模式,讓人煥然一新,在不遠(yuǎn)的將來,相信它會對整個白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

同等級別的選手較量,很難在一招一式間分出勝負(fù),往往需要經(jīng)過不斷積累、蛻變,產(chǎn)生本質(zhì)性變化,方能登臨絕頂,一覽眾山小。洋河酒業(yè)憑借首個微信朋友圈白酒廣告,小勝一招,而瀘州老窖正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),潛心變化,未來或不可限量。

 
 
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