少壯派上位面臨業(yè)績(jī)壓力瀘州老窖換屆新目標(biāo)遭質(zhì)疑
近一個(gè)月等待，瀘州老窖第八屆高層換屆事宜最終塵埃落定，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)謝明、總經(jīng)理張良辭任，瀘州老窖少壯派上位。
6月30日晚，瀘州老窖發(fā)布公告稱，公司第八屆董事會(huì)一次會(huì)議召開，選舉劉淼為董事長(zhǎng)，聘任林峰為總經(jīng)理。同時(shí)，瀘州老窖還制定了2015年將完成77.8億元的銷售目標(biāo)。
掌管瀘州老窖12年的謝明，雖讓瀘州老窖從市值約30億發(fā)展到如今的已超過(guò)400億，但由于沒(méi)有抓住白酒新一輪的調(diào)整機(jī)會(huì)，再次拉大與行業(yè)前三的差距。最終，謝明在壯志未酬的遺憾中“下課”，而此次少壯派的上位，能否讓困境中的瀘州老窖實(shí)現(xiàn)2015年同比增長(zhǎng)45.34%的業(yè)績(jī)目標(biāo)?
遺憾交棒
雖然有戀戀不舍和壯志未酬的遺憾，年近六十的謝明最終還是將重振瀘州老窖的重任交給了少壯派。
6月30日，瀘州老窖在瀘州召開年度股東大會(huì)，公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)進(jìn)行換屆，新老班子進(jìn)行交替。新董事長(zhǎng)劉淼和總經(jīng)理林峰等新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子首次齊亮相。其實(shí)也預(yù)示著，謝明、張良等瀘州老窖老班子組合，在執(zhí)掌瀘州老窖12年后正式將“交接棒”傳到少壯派的手中。
然而，對(duì)于為何將復(fù)興瀘州老窖的重?fù)?dān)轉(zhuǎn)讓給少壯派，除了謝明到了退休年齡之外，另一個(gè)主要原因就是發(fā)現(xiàn)了瀘州老窖當(dāng)前的發(fā)展困局。
謝明在6月30日的股東大會(huì)上坦言，雖然在掌控瀘州老窖的12年間讓瀘州老窖的“每股收益、銷售收入都有幾十倍、上百倍增長(zhǎng)”，但由于沒(méi)有抓住市場(chǎng)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，讓公司再度陷入了新一輪的發(fā)展困境。
謝明直言，今天回過(guò)頭來(lái)看，我們沒(méi)有把握住市場(chǎng)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，在這一輪行業(yè)調(diào)整中，我們調(diào)整速度滯后了，發(fā)展滯后了，每股收益下滑，管理下滑，和行業(yè)前三差距拉大了。其言語(yǔ)中透露出對(duì)瀘州老窖的壯志未酬。
雖然如此，但謝明還是將新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子介紹給大家并表示，新班子學(xué)歷高、年富力強(qiáng)、充滿朝氣?；蛟S是對(duì)少壯派的信心，謝明提出2015年新的銷售目標(biāo)——77.8億元，這意味著瀘州老窖今年的營(yíng)收要同比增長(zhǎng)高達(dá)45.34%。
6月30日，新董事長(zhǎng)劉淼還透露了公司未來(lái)1-3年的規(guī)劃，除了要努力恢復(fù)國(guó)窖1573的銷量外，還將繼續(xù)對(duì)百年窖齡和特曲進(jìn)行調(diào)整，使之更適應(yīng)大眾市場(chǎng)，此外還會(huì)針對(duì)商務(wù)和民間消費(fèi)推出一些其他產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。
對(duì)此，一位接近瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)直言，此次瀘州老窖正式交班其實(shí)也就意味著瀘州老窖將進(jìn)入少壯派時(shí)代，具有高學(xué)歷的新高層們，能否讓瀘州老窖在多重現(xiàn)實(shí)困境中實(shí)現(xiàn)逆襲還是目前最大的疑問(wèn)。
內(nèi)外憂患
“瀘州老窖二級(jí)市場(chǎng)之所以迅速逆勢(shì)回轉(zhuǎn)，這跟2015年45.34%高增長(zhǎng)的銷售目標(biāo)有關(guān)，其主要原因與當(dāng)前瀘州老窖內(nèi)外憂患的發(fā)展困局離不開。”一位不愿具名的長(zhǎng)期關(guān)注瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言。
謝明也坦言，我們進(jìn)行了充分的信息披露，但瀘州老窖內(nèi)部有管理退化的現(xiàn)象，被不法分子占了便宜。
資料顯示，去年10月，瀘州老窖在長(zhǎng)沙迎新支行發(fā)生1.5億元存款丟失事件，然而沒(méi)過(guò)5個(gè)月的今年1月，瀘州老窖再度被曝在工行中州支行1.5億元存款到期，以被南陽(yáng)公安機(jī)關(guān)凍結(jié)為由拒不支付，并拒絕出示凍結(jié)手續(xù)。
此外，瀘州老窖形象品牌國(guó)窖1573價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象嚴(yán)重。
今年6月上旬，有瀘州老窖經(jīng)銷商稱，“國(guó)窖1573的市場(chǎng)一批價(jià)為540元-550元/瓶，低于出廠價(jià)560元/瓶。”
其實(shí)，瀘州老窖價(jià)格倒掛現(xiàn)象并不是意外，除此之外，受市場(chǎng)影響較大的主要是中高端產(chǎn)品，包括瀘州老窖特曲、窖齡。
“雖然近期瀘州老窖采取了多項(xiàng)措施進(jìn)行改革來(lái)挽救品牌，但由于策略不得當(dāng)以及時(shí)間問(wèn)題，最終并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的成效。”另一位關(guān)注瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。
提起國(guó)窖1573是瀘州老窖的形象品牌，劉淼再度表示，未來(lái)會(huì)實(shí)行量?jī)r(jià)平衡，努力恢復(fù)國(guó)窖1573的極限年產(chǎn)能3000噸。公司從5月份開始梳理國(guó)窖1573的價(jià)格，希望實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。
資料顯示，當(dāng)前瀘州老窖各檔次酒占比分別是高端酒18%、中檔酒12%、低端酒70%。不過(guò)劉淼表示，到今年底，中高端酒總占比可能要到50%以上。
45.34%增幅的壓力
此次瀘州老窖提出2015年完成77.8億的銷售目標(biāo)、增長(zhǎng)45.34%的發(fā)展規(guī)劃也遭到了質(zhì)疑。
一位長(zhǎng)期關(guān)注瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，在內(nèi)憂外患的背景下，即使少壯派順利接過(guò)掌權(quán)，其壓力仍不小。
根據(jù)瀘州老窖發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)顯示，瀘州老窖受累于行業(yè)調(diào)整，業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不靚麗。在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.16億元，同比下降了9.59%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入52.56億元，同比增長(zhǎng)1.22%。
而在中期報(bào)告業(yè)績(jī)?nèi)绱瞬粶夭换鸬那闆r下，瀘州老窖提出的增長(zhǎng)45.34%銷售目標(biāo)不免遭到質(zhì)疑。
對(duì)此，另一位熟悉瀘州老窖的人士對(duì)記者分析說(shuō)，瀘州老窖需要一次強(qiáng)有力的內(nèi)部徹底的改革才能打破發(fā)展的障礙，雖然此前瀘州老窖多次實(shí)施了多項(xiàng)改革措施，包括調(diào)整價(jià)格、重組銷售渠道、組建品牌運(yùn)營(yíng)公司、對(duì)銷售渠道去庫(kù)存等，但由于并沒(méi)有觸及體制本身，其效果并明顯。
困境中的瀘州老窖，是否會(huì)在少壯派的改革中重新振興，這或許需要少壯派的勇氣和膽識(shí)。此次瀘州老窖高調(diào)換帥，能否借少壯派再度重現(xiàn)此前的輝煌看來(lái)問(wèn)題還不小。
