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為?!懊孀印保何寮Z液核心產(chǎn)品提價(jià)目標(biāo)直指茅臺(tái)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-05  瀏覽次數(shù):727
核心提示:為保面子:五糧液核心產(chǎn)品提價(jià) 目標(biāo)直指茅臺(tái) 此次提價(jià)是五糧液的市場(chǎng)定位所必須要求的,如果它不這樣做,那就有可能會(huì)被邊緣化
 為保“面子”:五糧液核心產(chǎn)品提價(jià)

目標(biāo)直指茅臺(tái)

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“此次提價(jià)是五糧液的市場(chǎng)定位所必須要求的,如果它不這樣做,那就有可能會(huì)被邊緣化,”4日,白酒營(yíng)銷專家肖竹青在接受記者采訪時(shí)坦言,更重要的是同作為“面子酒”的五糧液必須縮小和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)的價(jià)格差,跟上其步伐,來鞏固自己在消費(fèi)者中的心理價(jià)位和價(jià)值。

昨日,五糧液公開對(duì)外宣布,其公司核心產(chǎn)品52度五糧液(簡(jiǎn)稱“普五”)的出廠價(jià)格由609元/瓶調(diào)整到659元/瓶,這是一年多來,普五的出廠價(jià)重新調(diào)整。去年5月,五糧液宣布降價(jià)普五,出廠價(jià)從原先的729元,直落百元,到609元/瓶。

為保“面子”:五糧液核心產(chǎn)品提價(jià)目標(biāo)直指茅臺(tái)

五糧液核心產(chǎn)品提價(jià)目標(biāo)直指茅臺(tái)

對(duì)于此次漲價(jià),五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的,旨在尊重市場(chǎng)供需變化,回歸品牌價(jià)值。

目前,53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)為819元,五糧液提價(jià)前為609元,價(jià)差超過了200,而在此次提價(jià)后,五糧液和茅臺(tái)之間的差距得到了較大幅度的縮小。

 “五糧液如果現(xiàn)在不漲價(jià),那么它的市場(chǎng)空間就會(huì)變小,因?yàn)樗幌牒兔┡_(tái)的價(jià)格拉開太大的差距。”白酒營(yíng)銷專家楊承平進(jìn)一步指出,五糧液此次突然發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),而且是向上的一種價(jià)格戰(zhàn),一如十年前它類似的行為,那次它成功了。“但這是一次非常大膽的行動(dòng)。從積極的角度看,市場(chǎng)需要這樣的一次攪動(dòng)和刺激,來引發(fā)一系列連鎖反應(yīng),從而推動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)。但同時(shí)也需要注意的是,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下,這種向上的價(jià)格戰(zhàn)可能不利于它市場(chǎng)份額的占領(lǐng),因?yàn)閯e的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品還沒有漲價(jià)。”

“雖然廠家提高出廠價(jià),是希望保證廠家利潤(rùn)率,以此提高終端價(jià)格,但市場(chǎng)價(jià)最終能否漲起來,消費(fèi)者是否接受這一價(jià)格,尚需考驗(yàn)。”成都五糧液某經(jīng)銷商告訴記者,目前普五的批發(fā)價(jià)也迅速上漲,今日市場(chǎng)一批價(jià)(經(jīng)銷商之間批發(fā)價(jià)格)漲到了600-610元/瓶,較前幾天每瓶漲了10多元。不過,對(duì)于五糧液何時(shí)能一批價(jià)高于出廠價(jià)、實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售,他直言,“還很難”。

白酒營(yíng)銷專家萬興貴亦有相同看法,五糧液在提價(jià)的同時(shí)更要控量,“控量保價(jià)”齊頭并進(jìn)才能進(jìn)一步理順價(jià)格,鞏固高端白酒的市場(chǎng)地位。

他強(qiáng)調(diào),五糧液、茅臺(tái)、紅花郎的提價(jià)趨勢(shì),并不能樂觀地說明白酒市場(chǎng)有回暖趨向。“目前整體的白酒需求還是處于萎縮的態(tài)勢(shì),同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉,經(jīng)過這兩年的調(diào)整,目前看來,白酒市場(chǎng)還沒有明顯回暖的跡象。”(中國(guó)新聞網(wǎng))

 
 
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