歡迎光臨白酒行業(yè)緊貼年輕人市場(chǎng)_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

白酒行業(yè)緊貼年輕人市場(chǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-11-04  瀏覽次數(shù):712
核心提示:白酒行業(yè)緊貼年輕人市場(chǎng) 白酒作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)如今卻面臨產(chǎn)業(yè)危機(jī),隨著80后、90后逐漸成家立業(yè),年輕人更加習(xí)慣喝紅酒、洋酒
 白酒行業(yè)緊貼年輕人市場(chǎng)

 

白酒作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)如今卻面臨產(chǎn)業(yè)危機(jī),隨著80后、90后逐漸成家立業(yè),年輕人更加習(xí)慣喝紅酒、洋酒和啤酒,加上近幾年預(yù)調(diào)雞尾酒也頗受歡迎。而白酒這么多年目標(biāo)一直鎖定中老年,導(dǎo)致消費(fèi)群體出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。不久前瀘州秀水坊推出的“阿禮九九”,還有江小白等等都是主打年輕人市場(chǎng),并且取得良好效果。

連續(xù)三年低迷的白酒市場(chǎng)在2015年第三季度有了微弱回暖,日前各大酒企披露的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)78.82億元,同比增長(zhǎng)9.11%,以157.79億元的銷售額遠(yuǎn)超其他酒企。西鳳、水井坊、酒鬼酒等酒企也出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

今年7月底,一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái),價(jià)格從1099元升到1199元。83日,五糧液方面公開確認(rèn),其52度五糧液出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元,價(jià)格目前已上漲,實(shí)際成交價(jià)在680元左右。88日,瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)。

白酒市場(chǎng)終于要擺脫低迷,重現(xiàn)昔日繁榮了嗎?有業(yè)內(nèi)人士分析,從已公布中報(bào)數(shù)據(jù)的23家企業(yè)來(lái)看,8家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比減少,11家企業(yè)凈利潤(rùn)同比下滑。白酒市場(chǎng)部分酒企實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)只是個(gè)例,未來(lái),白酒企業(yè)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型之痛,合并重組將是白酒市場(chǎng)的常態(tài)。

“產(chǎn)能過(guò)剩,產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)是目前白酒市場(chǎng)的一個(gè)主要問(wèn)題。”該業(yè)內(nèi)人士表示,白酒的目標(biāo)消費(fèi)群體多在40歲以上,40歲以下的年輕消費(fèi)者尤其是80后、90后,更習(xí)慣喝洋酒、紅酒和啤酒。這就注定了白酒的消費(fèi)有斷層,如果白酒不能為8090后的新進(jìn)消費(fèi)群體有所改變,不能為他們量身定制貼近他們的消費(fèi)習(xí)慣,那么被拋棄是注定的結(jié)果。

產(chǎn)品升級(jí),與年輕消費(fèi)市場(chǎng)更貼近顯然是白酒企業(yè)必須做出的選擇。目前,已經(jīng)有不少酒企推出了相應(yīng)產(chǎn)品。瀘州秀水坊推出的“阿禮九九”就是典型的代表。

“簡(jiǎn)約輕奢是一個(gè)大方向。”該業(yè)內(nèi)人士分析,“阿禮九九”的包裝非常有特點(diǎn),酒瓶呈細(xì)長(zhǎng)型,藍(lán)色漸變及紅色漸變的基本款非常簡(jiǎn)約,瓶身中間部分鑲鉆點(diǎn)綴,簡(jiǎn)約中又帶有奢華。酒的市場(chǎng)售價(jià)為中等價(jià)位,非常符合年輕消費(fèi)者的輕奢消費(fèi)觀或者轉(zhuǎn)型蛻變成蝶,或者默守陳規(guī)死亡。白酒是會(huì)退出歷史舞臺(tái)還是再創(chuàng)繁華盛景,就看各大酒企八仙過(guò)海,各顯神通了。

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行