2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬(wàn)千升，同比增加59.4%；金額為5.7億美元，同比增加42.5%；2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續(xù)四年以超過(guò)59%的速度增長(zhǎng)。而在這組數(shù)據(jù)的背后，則預(yù)示著海外啤酒品牌的蜂擁而入，進(jìn)口啤酒大時(shí)代的到來(lái)。但是隨著以中糧等大品牌商的參與，國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒業(yè)必將掀起一波進(jìn)口啤酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在進(jìn)口葡萄酒獲得高速擴(kuò)張之后，中糧開始發(fā)力進(jìn)口啤酒。
在春季糖酒會(huì)上，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國(guó)進(jìn)口酒商第一的口號(hào)，而樂視網(wǎng)(300104,股吧)旗下樂視網(wǎng)酒網(wǎng)也提出了同樣的目標(biāo)。一個(gè)背靠中糧，一個(gè)背靠樂視，不差錢且擁有互聯(lián)網(wǎng)渠道或許是明莊薈和網(wǎng)酒網(wǎng)有如此信心的前提。
中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎接受記者采訪時(shí)表示，進(jìn)口酒已經(jīng)在中糧的業(yè)務(wù)板塊中上升到重要的位置。中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)成長(zhǎng)分為兩個(gè)階段，第一階段是2014年伊始正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)；第二階段是2015年下半年，正式成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司，明確了“平臺(tái)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈共贏”發(fā)展戰(zhàn)略。
李士祎稱，中糧將抓住進(jìn)口酒市場(chǎng)變革機(jī)遇，未來(lái)兩年內(nèi)計(jì)劃開店1000家，完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，10億元銷售額，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒“兩翼齊飛”。而進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的高速入侵，必將對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒帶來(lái)沖擊，這在業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí)。
作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭的青島啤酒，2015年前三季度，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下降。同樣的情況也出現(xiàn)在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企業(yè)身上。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在接受記者采訪時(shí)表示，低價(jià)格的進(jìn)口啤酒殺傷力很大，其產(chǎn)品本身比國(guó)產(chǎn)啤酒更有競(jìng)爭(zhēng)力，另外渠道利潤(rùn)比較高。
但是，進(jìn)口啤酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，由于品牌影響力、渠道等因素影響，并不是所有的進(jìn)口啤酒都有好的銷售。
在呂咸遜看來(lái)，進(jìn)口啤酒不像進(jìn)口葡萄酒那樣受國(guó)家和產(chǎn)地的影響較大。因此，未來(lái)有品牌的進(jìn)口啤酒一定是主流產(chǎn)品，比如品利上海的瓦倫丁啤酒。
對(duì)于進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的風(fēng)生水起，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示，在跟風(fēng)效應(yīng)下，眾多的供應(yīng)商加入到進(jìn)口啤酒行業(yè)，造成了增速較快的現(xiàn)象。但是這些貨并未真正在市場(chǎng)上流通銷售，目前進(jìn)口啤酒的社會(huì)庫(kù)存較大，這從經(jīng)銷商低價(jià)虧本賣啤酒就能看出來(lái)，因此這種增幅是不可持續(xù)的。
事實(shí)上，沒有品牌影響力，又沒有渠道的拓展，進(jìn)口啤酒又受保質(zhì)期限制，這就導(dǎo)致一些經(jīng)銷商不得不低價(jià)銷售回籠資金。
王牧對(duì)記者表示，進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)還將保持2年至3年的時(shí)間，但是進(jìn)口啤酒也將面臨洗牌，最后會(huì)剩下幾家大品牌商。(證券日?qǐng)?bào) 夏芳)
