搶注拉菲商標者
二審獲勝
據(jù)拉菲羅斯柴爾德酒莊大中華區(qū)品牌總監(jiān)宋萍介紹，拉菲酒莊早在1996年就注冊了“拉菲”的英文名稱商標“LAFITE”，集團在2006年在中國申請“拉菲”中文商標注冊卻沒有受理成功。
原因是2005年，南京金色希望酒業(yè)已經(jīng)申請注冊“拉菲莊園”商標，并于2007年被核準注冊。
2011年8月，拉菲羅斯柴爾德酒莊針對“拉菲莊園”商標向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出爭議申請，并將“LAFITE”作為引證商標。
2013年9月，商標評審委員會對該商標爭議作出裁定，爭議商標(“拉菲莊園”)已經(jīng)與引證商標(“LAFITE”)構(gòu)成類似商品上的近似商標，其注冊使用易使消費者認為其所標示的產(chǎn)品來自拉菲羅斯柴爾德酒莊或與拉菲羅斯柴爾德酒莊存在某種關(guān)聯(lián)的企業(yè)，違反了商標法第二十八條的規(guī)定，裁定爭議商標予以撤銷。
隨后，金色希望酒業(yè)不服該裁定，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。北京一中院一審維持了商標評審委員會的裁定。金色希望公司不服一審判決，向北京高院提起上訴，北京高院在隨后的判決中，以“維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序考慮”原因，準許了該案爭議商標的注冊，撤消了此前裁定。二審判決結(jié)果意味著拉菲羅斯柴爾德酒莊將失去“拉菲”相關(guān)中文名稱的商標權(quán)。
拉菲羅斯柴爾德酒莊不服判決，最高人民法院申請再審。近期，最高人民法院裁定提審該案，再審期間，中止原判決的執(zhí)行。
中英文商標屢次起爭議
其實，這已經(jīng)不是拉菲第一次陷入商標之爭。
2013年，拉菲柴斯菲爾德(Lafite)酒莊向中國商標局提出訴訟，要求對方推翻拉菲特酒莊商標Lafitte的注冊。拉菲特酒莊起源于1763年，Lafitte名字來自當時酒莊的擁有者雷蒙德拉菲特Raymond Lafitte。2015年8月，國家商標局對該訴訟作出裁決，由于拉菲特和拉菲兩個名字并不會引起消費者誤解，因此商標局不支持該訴訟，允許Lafitte在中國注冊。
當然，陷入中英文商標爭議的品牌也不只是列級名莊拉菲一家。
1998年，歐洲第一大葡萄酒商CASTEL以投資建廠方式進入中國;2000年，溫州五金交電化工(集團)公司酒類分公司提交“卡斯特”的商標申請被核準。
而CASTEL在中國一直使用卡斯特的中文譯名作為品牌名。因涉及商標侵權(quán)，CASTEL被“卡斯特”商標的持有者起訴。2013年，CASTEL全面啟動“卡思黛樂”為中文商標。2016年，最高法院判決，法國卡思黛樂兄弟簡化股份有限公司(即原卡斯特兄弟簡化股份有限公司，CASTEL FRERES SAS)最終賠償李道之、上海班提酒業(yè)有限公司50萬元人民幣。
而此前，溫州中院、浙江高院的兩次判決結(jié)果都是判定法國卡思黛樂兄弟簡化股份有限公司賠償李道之、上海班提酒業(yè)有限公司3373萬元人民幣。“卡斯特”商標的行政、民事系列紛爭歷時10年。
商標保護意識待加強
拉菲酒莊、卡思黛麗酒業(yè)的案例，都透視出外文商標和中文音譯如何保護、是否保護的問題。如果要想讓品牌通過注冊商標的形式加以固化并獨家擁有，必須及早地申請注冊。中國的商標管理制度實行申請在先原則，商標必須經(jīng)合法注冊才能得到全面的法律保護，未注冊商標的保護范圍有一定的局限性。
在進口葡萄酒中存在“外文商標”和“中文音譯”之爭，外文商標在中國成為注冊商標，則外文商標受到法律保護，如“LAFITE”、“CASTEL”，如果想對某外文商標的中文譯文也進行保護，則中文譯文也必須進行商標注冊。
外文商標的“音譯”或譯文一般不能自然地得到保護，因為外文商標的中文音譯并不固定，因人和地區(qū)發(fā)音而異，音譯或翻譯的結(jié)果不是唯一的，如“LAFITE”對應(yīng)的中文音譯可能存在有“拉菲”“拉斐”“拉斐堡”等，如果將外文商標的中文譯名都加以保護，可能就違背了注冊商標的保護原則。
法律人士強調(diào)，一些業(yè)界人士有一種誤解，以為法律可以保護英文商標的中文譯文，其實，只有被翻譯的“外文商標”經(jīng)過注冊才有可能被保護。
就市場而言，無論是行業(yè)從業(yè)者還是主流大眾對于“拉菲”這個詞的聯(lián)想和認知，基本都是法國波爾多地區(qū)的拉菲——也就是法國五大一級名莊之一的拉菲古堡的簡稱，拉菲酒更多指代的是大拉菲(Chateau Lafite Rothschild拉菲古堡)和小拉菲(Carruades de Lafite拉菲珍寶)。
如果，拉菲柴斯菲爾德酒莊終審不能注冊“拉菲酒莊”的中文商標，恐怕要在酒商和消費者的商標識別上做更多的工作。
對于那此還沒在中國銷售或推廣的葡萄酒商，盡快注冊商標是一種比較明智的做法。
