品牌的本質是什么?我常從四個方面去闡釋，首要的是區(qū)別，人們區(qū)分產品或者服務的基本元素是什么?就是品牌，但從酒水本身，能夠進行香型區(qū)分，然后每個香型的各廠家區(qū)分，這樣的消費者是很少的。白酒如此，啤酒如此，紅酒也如此。所謂常說的功能性本身區(qū)分不出來，就要靠符號，品牌符號就是一個選擇的捷徑。第二點，是附加值，每一個品牌表現(xiàn)了不一樣的氣質，這一點洋酒更突出，國內酒水行業(yè)，啤酒要好一點，青島、雪花、燕京都有自己的個性。白酒，尤其中高端乏善可陳，沒有一家對自己進行了很好情感價值開發(fā)，進行了到位的意義管理。沒有辦法承載這個時代信念。比如服裝行業(yè)“男人就要對自己狠一點”，“不走尋常路”等等。酒水缺少一以貫之的價值觀，以及結合時代所需的與時俱進。第三點，是企業(yè)的社會公民責任，思考行業(yè)的社會責任，推動公益價值發(fā)展，很好的承載行業(yè)擔當，最近對釀造工藝的討論，算是此列。在當前環(huán)境下，這種格局的思考是一個挑戰(zhàn)，市場困難，還能考慮那么多?第四點，是消費者關系，品牌在我們廠商手里面，是我們的財富。但品牌是消費者創(chuàng)造的，存在消費者的心智中。
放在原來的大眾傳播時代，這四個維度的審視，幾乎就可以清晰品牌構建的策略，看到我們和對手的差距，以及和消費者的距離。現(xiàn)在僅僅這些思考還夠嗎?中產階級需求推動轉型升級，個性化，小眾化;自媒體推動社群化，這還是品牌嗎?如果說四個維度解析品牌本質，是一個基礎，那么互聯(lián)網環(huán)境下的都是形式變化。再往前說，七八十年代西方社會人們反思消費主義，推動的NOLOGO運動，誕生無印良品優(yōu)衣庫美體小鋪等國際品牌，也是品牌的另一種表現(xiàn)。品牌說到底，不僅僅是一種商業(yè)模式，是市場經濟的一種選擇方式，是一種商品思考和選擇的捷徑。是用戶口碑的一種系統(tǒng)化呈現(xiàn)。那么大家對消費主義的反思，族群化選擇更加具有社會意義的NOLOGO，只是形式上對品牌思維的完善。當每一個知名品牌都開始進行社會責任擔當的時候，開始對消費主義完善的時候，NOLOGO更加推動了品牌在市場經濟的戰(zhàn)略價值，比如勁酒對適量飲酒的價值推動可能超出其對功能酒的訴求。
互聯(lián)網電商，互聯(lián)網社群，是對新興消費群體的回應，這不是對品牌的解構，是對傳統(tǒng)品牌的解構，對體現(xiàn)自己世界觀價值觀的新品牌的呼喚。用戶口碑在社交媒體的影響小，更加有效和細分，這就是品牌的本質，區(qū)別、附加意義、社會責任、關系都進一步細分和呈現(xiàn)，是真正的用戶視角。這恰恰是品牌的本質。從另一個角度上說，這也是一個產融結合的時代，沒有哪一個行業(yè)可以回避金融的參與和推動，并購重組將成為重要而且頻繁的商業(yè)操作，那么并購估值，我們可以看看無形資產是如何體現(xiàn)的，是什么更有價值?
在各種新媒體新營銷理論滿天飛的時候，是時候認真思考品牌的重要性了，也就是根本的重要性，互聯(lián)網思維就是用戶思維，用戶思維就是品牌思維，瞬息萬變，顛覆隨時都會出現(xiàn)的當前，品牌思維讓人警醒，尤其是第二第三梯隊的全國品牌，以及各地高端地產品牌，在資本和互聯(lián)網的加速下，品牌的分化和兼并正在到來，品牌的分化和兼并就是轉型升級。
