畢業(yè)季的散伙飯桌上出現(xiàn)了白酒，酒瓶包裝上卻寫著網(wǎng)絡(luò)流行語，穿著復(fù)古?；晟?，這樣的包裝怎么看都不像傳統(tǒng)白酒，一眾青春型白酒雖在貨架上顯得格格不入，但卻在高端白酒業(yè)極速瘦身的市場環(huán)境下上市。
散伙飯上亮眼的小酒
說起白酒，我們能想到的包裝總是與奢華感相關(guān)，閃耀著水晶光芒的瓶蓋，瓶身上總是有金銀色系點綴，就算是賣得最便宜的白酒也總是有獨立的包裝顯示出自己的非凡品位。最近，記者在超市的酒類貨架上卻看到了不同以往的包裝，衡水“白小樂”、瀘州老窖的“瀘小二”、杜康的“杜二酒”、西鳳“小蘋果友情N次方”等一批時尚感十足的白酒涌現(xiàn)，這些白酒類似于時尚大牌的副線，針對年輕人推出，體量小價格低，度數(shù)也沒有傳統(tǒng)白酒那么高，營銷方式則是年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)營銷。
在白酒行業(yè)看來，這些副線仍不屬于大眾消費，而是和最近火熱的低度雞尾酒一樣是酒類產(chǎn)品的小眾消費。年輕版白酒最近特別受到年輕人歡迎，成了大學(xué)生畢業(yè)典禮上常見的產(chǎn)品。一位經(jīng)銷商崔女士表示，我們業(yè)內(nèi)把這些半斤以內(nèi)的酒叫做小酒，小酒上寫的是年輕人自己的生活，宣傳形象也和年輕人極為相似。
王偉今年研究生畢業(yè)，他在自己的朋友圈上傳了一張畢業(yè)散伙飯后他拿著“江小白”空瓶的照片，并配文字“桌上一瓶小酒，桌邊一幫老友，這才是生活”。許多朋友留言表示，穿著風(fēng)衣戴著黑框眼鏡的“江小白”簡直就是王偉同學(xué)的翻版。
小酒如何走得長遠?
這些打青春牌的白酒包裝都很明快活潑，宣傳上主打夢想、友情和未來等概念。“英雄不問出處，快樂不分歲數(shù)”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”……這些直白的營銷口號已經(jīng)在包裝上模擬了未來消費者的使用場景。
白酒由于度數(shù)高，過去大部分品牌的主要產(chǎn)品戰(zhàn)略都主打中年以上男性，以及商務(wù)宴請市場。但隨著一系列“禁酒令”的出臺，少了公款消費的白酒市場極速瘦身，品牌紛紛轉(zhuǎn)型。這些主打青春牌的副線并非小酒廠出生的新品牌，而是大酒企的延伸動作，將目光聚攏在以前不重視的年輕人身上。“近兩個月是畢業(yè)季所以銷量不錯，之前銷量也還是一般。”崔女士坦言，“不過年輕人終究會成長為酒類市場的中堅力量，所以我們也是在培植忠實消費者。”
還有業(yè)內(nèi)人士表示，這是目前白酒行業(yè)普遍不景氣的救市舉動，過去半斤以下的酒都是品鑒酒，現(xiàn)在推出的年輕版白酒其實是酒廠一種的營銷方式，最近似乎有一窩蜂推廣的感覺。但是要想小酒走的長遠，不僅是包裝上出奇出新，還要品質(zhì)一如既往有保障。
