值得一提的是,沱牌舍得的法定代表人由原董事長李家順變更為天洋控股集團(tuán)董事局主席周政,而且董事會各專業(yè)委員會中,多人有天洋控股集團(tuán)的相關(guān)背景。這也意味著,天洋控股集團(tuán)已經(jīng)正式掌舵沱牌舍得。
記者注意到,天洋控股集團(tuán)接管沱牌舍得顯得頗為雷厲風(fēng)行。6月30日,天洋控股集團(tuán)與沱牌舍得的控股股東四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司進(jìn)行了國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股交割儀式;7月5日,沱牌舍得集團(tuán)已經(jīng)在工商行政管理部門完成了股權(quán)的轉(zhuǎn)讓及增資的變更登記手續(xù),并取得了新的營業(yè)執(zhí)照。同日,沱牌舍得對外宣布,收到原董事長李家順、副董事長張樹平等9位高管的辭職報(bào)告。短短半個月,天洋控股集團(tuán)高管層進(jìn)行了大換血。
白酒企業(yè)的高層洗牌極易引起經(jīng)銷體系的動蕩,從而影響業(yè)績。而天洋控股集團(tuán)在接手沱牌舍得集團(tuán)時(shí),在業(yè)績方面與射洪縣政府的協(xié)議中進(jìn)行約定:在2018年,沱牌集團(tuán)銷售收入要力爭實(shí)現(xiàn)50億元,稅收10億元。但現(xiàn)實(shí)是,作為沱牌舍得集團(tuán)主要資產(chǎn)的沱牌舍得,去年僅完成營業(yè)收入11.56億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,天洋控股集團(tuán)很可能是需要執(zhí)行新的戰(zhàn)略和市場策略,但其預(yù)期目標(biāo)、市場戰(zhàn)略與原有管理層不一致,并且有可能形成沖突。因此洗牌原管理層,為新的政策實(shí)施護(hù)航。
白酒營銷專家肖竹青則認(rèn)為,目前白酒行業(yè)正處于擠壓式增長時(shí)期,此消彼長,競爭慘烈,一個外行領(lǐng)導(dǎo)的沱牌短時(shí)間內(nèi)很難建立渠道信任和信心,做好酒廠營銷兩個關(guān)鍵點(diǎn),即渠道愿意賣和消費(fèi)者愿意買,提振渠道信任與信心是沱牌新東家第一個難以逾越的門檻。他指出,“同分擔(dān)共分享方是并購重組相處之道。利益關(guān)系人一定要明白,企業(yè)發(fā)展一定要符合所有人的共同利益”。