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互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品密集上市 酒類互聯(lián)網(wǎng)化風潮涌動

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-08-25  瀏覽次數(shù):998
核心提示:電商平臺暢銷的酒類產(chǎn)品,主要包括傳統(tǒng)的暢銷產(chǎn)品和按照電商營銷策略打造的互聯(lián)網(wǎng)爆品。傳統(tǒng)暢銷產(chǎn)品的暢銷得益于傳統(tǒng)消費群
       電商平臺暢銷的酒類產(chǎn)品,主要包括傳統(tǒng)的暢銷產(chǎn)品和按照電商營銷策略打造的互聯(lián)網(wǎng)爆品。傳統(tǒng)暢銷產(chǎn)品的暢銷得益于傳統(tǒng)消費群體的需求和傳統(tǒng)渠道的慣性力量,而近幾年來酒類企業(yè)主動打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所積累的經(jīng)驗顯示,其與傳統(tǒng)產(chǎn)品的打法顯然不一樣。

近日,習酒聯(lián)袂酒仙網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)爆品“習牌特曲”。今年酒類行業(yè)涌現(xiàn)出一大批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,包括衡水老白干的“67°男人”在內(nèi),各大名優(yōu)酒企紛紛參與其中。據(jù)悉,今年新涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)酒品將有100多個。而習酒因為在互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字資產(chǎn)價值排行榜處于酒業(yè)領先地位,其推出首款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品備受市場和媒體關注。

回顧酒類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展,早期以“新、奇、特”為特征的低價、特色產(chǎn)品居多;宋河、仰韶等企業(yè)集體提出打造互聯(lián)網(wǎng)名酒(品牌)的電商戰(zhàn)略成為一個時代的聲音。酒類電商在發(fā)展早期,基本承擔著酒類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的戰(zhàn)略使命,同時在從某種程度上也是在試錯。

而如今,電商已經(jīng)成為酒類企業(yè)渠道架構的標配,打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的目的、策略也漸趨清晰。尤其今年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,名優(yōu)酒企的產(chǎn)品占據(jù)主流,而其營銷策略也變得十分理性。

電商的創(chuàng)新策略與技術,品牌的數(shù)字資產(chǎn)價值,加上基于線上線下互聯(lián)互通的商業(yè)本質(zhì)反思,都在強調(diào)用戶思維驅(qū)動的力量。習酒董事長張德芹在接受專訪時就強調(diào)說,任何的創(chuàng)新在本質(zhì)上都是一種商業(yè)行為,無論市場怎么變化,創(chuàng)新策略如何蝶變,作為商人,必須敬畏和尊崇我們的從商之道,敬畏和服務我們的消費者。

因此張德芹強調(diào)說,習酒要堅持做“君子之品”的產(chǎn)品,做“君子之品”的服務,遵從市場規(guī)律和商業(yè)倫理,讓消費者得到實實在在的實惠。而在促銷策略上也以理性為先,決不為了沖擊業(yè)績而讓既定的營銷策略變形。

 
 
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