榜單中，酒類行業(yè)前三名仍為貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個(gè)酒類品牌上榜，其中只有1個(gè)民營(yíng)品牌。上榜酒類品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的4%。
9月20日，胡潤(rùn)研究院連續(xù)11年發(fā)布“最具價(jià)值中國(guó)品牌”榜單，共200個(gè)品牌登上《2016胡潤(rùn)品牌榜》，淘寶以2300億元的品牌價(jià)值超過騰訊，首次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”;中國(guó)移動(dòng)以2270億元的品牌價(jià)值躍居第二;百度以2180億元排名第三。在首度上榜的品牌中，微信則奪得新上榜品牌No.1。榜單中，酒類行業(yè)前三名仍為貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個(gè)酒類品牌上榜，其中只有1個(gè)民營(yíng)品牌。上榜酒類品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的4%。白酒品牌在酒類上榜品牌中仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，上榜品牌數(shù)量占整個(gè)酒類品牌的一半，達(dá)到6家，但相比去年減少了1家。北京、山東和四川是酒類上榜品牌最多的地區(qū)，各有2個(gè)品牌上榜。
榜單顯示，第一陣營(yíng)里，貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值850億元，同比增長(zhǎng)27%，五糧液品牌價(jià)值315億元，同比增長(zhǎng)13%，洋河品牌價(jià)值190億元，同比下降3%。這基本與半年報(bào)業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)增幅吻合。通過對(duì)比，很有意思。茅臺(tái)品牌價(jià)值是五糧液的2.70倍，市值是五糧液的2.98倍。而在半年報(bào)中，茅臺(tái)營(yíng)收是五糧液的1.37倍，凈利潤(rùn)是五糧液的2.26倍。結(jié)合另外一個(gè)現(xiàn)象，今年以來，五糧液多次提出廠價(jià)，終端價(jià)格依然不振。反觀茅臺(tái)，出廠價(jià)不動(dòng)，終端價(jià)格已經(jīng)突破千元。這說明，經(jīng)過三年的行業(yè)危機(jī)，五糧液與茅臺(tái)差距越來越大。胡潤(rùn)的這個(gè)品牌榜，至少在茅臺(tái)和五糧液上，相對(duì)較為準(zhǔn)確。在白酒行業(yè)里，茅臺(tái)依然一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，至少十年之內(nèi)，一哥地位不可撼動(dòng)。再來對(duì)比五糧液和洋河，五糧液品牌價(jià)值是洋河的1.65倍，市值是洋河的1.26倍。
半年報(bào)中，五糧液營(yíng)收是洋河的1.3倍，凈利潤(rùn)是洋河的1.14倍。綜合幾個(gè)數(shù)據(jù)，五糧液、洋河的品牌價(jià)值也相對(duì)準(zhǔn)確。半年報(bào)，五糧液營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)超洋河，足以證明其提價(jià)策略是成功的。雖然目前洋河和五糧液差距不大，大概0.8個(gè)瀘州老窖的身位，但隨著洋河省內(nèi)下滑壓力增大，在短期內(nèi)很難超過五糧液。目前來看，五糧液行業(yè)老二的地位較為安全，但須警惕洋河省外市場(chǎng)的大爆發(fā)?？陀^來講，五糧液的品牌超過洋河，但營(yíng)銷、渠道、機(jī)制體制都不如洋河靈活。五糧液的危險(xiǎn)在內(nèi)部，不在外部，相反，洋河的危險(xiǎn)在外部，不在內(nèi)部。第二陣營(yíng)里，瀘州老窖、汾酒的品牌價(jià)值下滑更嚴(yán)重，在兩位數(shù)以上，唯獨(dú)古井貢品牌價(jià)值提升14%。行業(yè)危機(jī)，被殺傷最大的就是瀘州老窖和山西汾酒，基本上是斷崖式下滑。在目前的行業(yè)形勢(shì)下，很難重返行業(yè)第一陣營(yíng)。表現(xiàn)最搶眼的是古井貢，確實(shí)出乎意料。
川酒、皖酒是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩大市場(chǎng)，名酒林立。四川有4家白酒上市公司，還有較為強(qiáng)勢(shì)的郎酒、劍南春，安徽也有4家白酒上市公司。古井貢能從一片紅海中殺出，實(shí)屬不易。對(duì)于第二陣營(yíng)的品牌價(jià)值排名，這個(gè)榜單也是較為客觀?？赡芊诰撇环猓还啪暢^。一直以來，“汾老大”都是叫板茅臺(tái)的。這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如逆水行舟，不進(jìn)則退。汾酒，該醒醒了!
編制方法
胡潤(rùn)研究院結(jié)合了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值綜合評(píng)估。胡潤(rùn)品牌榜是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)將消費(fèi)者對(duì)品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價(jià)值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的品牌價(jià)值榜。今年，胡潤(rùn)品牌榜的調(diào)研范圍仍為“中國(guó)制造”的品牌，200個(gè)最具價(jià)值中國(guó)品牌中，國(guó)有品牌數(shù)量95個(gè)，非國(guó)有品牌數(shù)量105個(gè)。非國(guó)有品牌中的外資控股品牌包括三類，一類是由外資企業(yè)創(chuàng)立的國(guó)產(chǎn)品牌，如優(yōu)酷、觀瀾湖;第二類是外資參股的國(guó)產(chǎn)品牌且品牌創(chuàng)始人已離開該企業(yè)，如新浪;第三類是外資參股的國(guó)產(chǎn)品牌而品牌創(chuàng)始人仍在該企業(yè)任職，如騰訊。而源自國(guó)外的品牌就未列入此次評(píng)估范圍。
分兩個(gè)步驟評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值：
胡潤(rùn)研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)1000位中國(guó)地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。被調(diào)研者年齡段為：26-35歲比例為55%;36-45歲比例為23%。性別比例：女性占50%;男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區(qū)分別是20%、中西部及其他地區(qū)5%。月收入8000以上的受訪者占65%。
評(píng)估公司市值，上市公司以2016年5月1日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評(píng)估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，如比亞迪的電池產(chǎn)業(yè)部分;再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。品牌溢價(jià)比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。
調(diào)研范圍：
所評(píng)估的品牌均為中國(guó)本土品牌，無論其目前隸屬于哪個(gè)國(guó)家旗下公司。并且直接面向消費(fèi)者。比如華為除直接面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品(如手機(jī)、智能手表等)之外的其他業(yè)務(wù)不在評(píng)估范圍之內(nèi)是因?yàn)樗枪緦?duì)公司(B2B)的，而非直接面向消費(fèi)者(B2C)。
