六大特點
1、食品份額占比明顯擴大
今年1月17日至21日“年貨節(jié)”期間，天貓賣出超過3.8億件商品，淘寶年味兒百貨成交同比去年增長36%。
隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，年貨消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，服裝所占份額不斷減少，食品份額占比明顯擴大。
2、農(nóng)村消費能力顯著提升
而城市消費者消費額占比超過八成，農(nóng)村占比達到17%，較去年有所上升，消費能力顯著提升。
3、移動終端消費占比超過八成
通過手機下單的交易占比超過八成，移動端已逐漸成為人們的習(xí)慣。
4、山東消費最旺
從年貨節(jié)期間各村點的成交金額來看，山東、福建、江西、浙江、黑龍江上榜。
5、80、90成為消費主力
從整體消費人群來看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為線上主力，其消費金額占總量的近80%。
6、東部沿海及南方城市消費能力更強
從消費能力來看，年貨訂單前十省份主要為東部沿海城市及南方城市，年貨訂單排名前三的城市分別為上海市、深圳市、北京市。
年貨之“酒”
作為茅臺之鄉(xiāng)和五糧液等名酒產(chǎn)地，貴州和四川消費者的好酒程度高于其他省份。
從各省酒類偏好來看，具有中國特色的國產(chǎn)白酒征服了從西到東的多個省份;山東、北京以及東北等豪爽省份則偏愛啤酒;東南地區(qū)的廣東、福建等省份相對偏好洋酒;浙江、江西等省份則熱衷葡萄酒。
而從億邦動力網(wǎng)發(fā)布的年貨數(shù)據(jù)報告來看，白酒銷量排名前五的分別是山東省、江蘇省、河南省、湖南省、浙江省。
農(nóng)村消費能力提升。消費升級帶來的一大變化就是農(nóng)村消費能力的顯著提升，且農(nóng)村電商用戶數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。針對這一市場蛋糕，中低端白酒的潛力巨大。(糖酒快訊 范范)
