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雙節(jié)名酒引領(lǐng)白酒漲價潮

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-10  瀏覽次數(shù):963
核心提示:人們一年四季都在喝酒,但對酒類銷售市場來說,中秋節(jié)和春節(jié)是一年中最重要的兩個節(jié)點??梢哉f,抓住了這兩個節(jié)日,一年的銷
       人們一年四季都在喝酒,但對酒類銷售市場來說,中秋節(jié)和春節(jié)是一年中最重要的兩個節(jié)點??梢哉f,抓住了這兩個節(jié)日,一年的銷售任務(wù)也就完成得差不多了。那么,剛剛過去的國慶、中秋雙節(jié),酒類銷售市場是什么樣的表現(xiàn)呢?

酒水市場趁雙節(jié)展開促銷大戰(zhàn)

看國慶中秋雙節(jié)酒類市場的表現(xiàn),大致可以提前一個月的時間。原因是,在一個月前,酒類銷售市場的雙節(jié)促銷政策就已出臺。

雙節(jié)前夕,記者漫步鄭州多家超市的酒水柜臺,盡管購買者寥寥,但酒水促銷政策卻給人以十分熱鬧的感覺,滿眼都是半價、特價、買一送一等花花綠綠的標(biāo)簽。

一位省內(nèi)白酒專柜的促銷員說,這些價格都是針對雙節(jié)制定的,比平時買要實惠得多。雙節(jié)期間不指望賺多少錢,主要是想借雙節(jié)沖量。

在鄭州一家酒水批發(fā)市場,雙節(jié)前夕則呈現(xiàn)出車水馬龍的景象。“天天都是這樣,市場上雖然有人維持秩序也經(jīng)常堵車。”一位李姓保安無奈地說,大多數(shù)都是來備貨的,來自全省各地的經(jīng)銷商都有。

“凡是重要節(jié)日,酒水都有促銷活動,不過也不是所有的產(chǎn)品都有促銷,促銷產(chǎn)品一般都不是主流產(chǎn)品,主流產(chǎn)品往往會趁節(jié)日尤其是中秋節(jié)進(jìn)行提價。”一位資深酒水從業(yè)者這樣說。

白酒與葡萄酒雙節(jié)最受青睞

從記者調(diào)查的情況來看,雙節(jié)前夕尤其以白酒和葡萄酒最受青睞。

“總體來說還是白酒最暢銷,葡萄酒次之。”河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經(jīng)理段守杰介紹,這個雙節(jié)有8天長假,聚會就難免喝兩杯。至于喝什么酒,全憑消費(fèi)者的個人喜好。

鄭州市民阿強(qiáng),往年過中秋節(jié),都會給親朋好友準(zhǔn)備一些白酒。他說:“今年中秋節(jié)和國慶節(jié)并在了一起,在這闔家團(tuán)圓的日子,感覺送葡萄酒更合適,所以就選購了一批價格適中的葡萄酒。”

天氣轉(zhuǎn)涼時雖然也適合喝黃酒,但黃酒的銷售一直具有年齡及地域方面的局限性。這一點,做黃酒生意的王先生深有感觸:“中老年人比較喜歡喝黃酒,另外由于南陽是黃酒的集散地,所以一些南陽人對黃酒更加情有獨(dú)鐘。”

名酒價格堅挺且需求量大增

在諸多酒類產(chǎn)品中,最出風(fēng)頭的當(dāng)屬以茅臺為代表的名酒產(chǎn)品。今年以來,茅臺酒價格一直穩(wěn)居1299元的高位,與去年同期相比漲幅超過30%。緊跟著,普通水晶瓶五糧液每瓶也漲價200多元,包括國窖1573、劍南春等名酒,價格都有不同幅度的上漲。

以名酒銷售而著稱的河南省副食品有限公司旗下連鎖品牌豫副酒源,在茅臺酒控量的情況下,同比漲幅也相當(dāng)可觀。豫副酒源總經(jīng)理李莉介紹,在茅臺酒沒有增量的情況下,銷售增幅至少也上漲了20%以上。同時,因為茅臺酒價格的堅挺,其他產(chǎn)品的銷售也得以拉動。

其中,許多人由于茅臺酒價格過高或者斷貨,最后不得不選擇了五糧液。

除了一線名酒,地方名酒在區(qū)域市場也受到青睞,比如仰韶彩陶坊、宋河、杜康、寶豐等河南名酒,在河南相應(yīng)區(qū)域市場也取得了理想的銷售業(yè)績,呈現(xiàn)出調(diào)整期后“復(fù)蘇”的態(tài)勢。

還有,一些自飲的人,則不看中品牌,對酒質(zhì)的要求比較高。鄭州市民袁先生說,他周圍的朋友喝酒不看品牌,只要酒質(zhì)不錯就行。(大河報  霍坤峰)

 
 
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