啤酒進(jìn)入新成長期
據(jù)中投顧問研報(bào)預(yù)計(jì)，2018年我國啤酒行業(yè)利潤總額將達(dá)到168億元，未來五年(2018-2022年)年均復(fù)合增長率約為6.61%，2022年利潤總額將達(dá)217億元。
對此，朱丹蓬認(rèn)為，國內(nèi)啤酒行業(yè)復(fù)蘇明顯，啤酒企業(yè)遇到政策、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級的多重紅利，而從產(chǎn)業(yè)方面看，國內(nèi)啤酒市場在進(jìn)口啤酒的培養(yǎng)下，已經(jīng)進(jìn)入了中高端、高毛利的發(fā)展階段。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，到2016年6月我國規(guī)模以上的啤酒生產(chǎn)廠商共有460家;其中僅華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯前五大啤酒廠商就占據(jù)了73.7%以上的市場份額。
業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)前三大啤酒企業(yè)市場占比均達(dá)到15%以上，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，國內(nèi)啤酒市場在2014年迎來首次下滑，從而進(jìn)一步拉大了啤酒企業(yè)間的業(yè)績差距。
高端產(chǎn)品占比加大
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年國內(nèi)中高端以上啤酒份額將達(dá)到30%以上(其中高端占比13.5%，中高端占比17.2%)，國內(nèi)啤酒行業(yè)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，低端啤酒將持續(xù)低迷下滑，同時(shí)高附加值啤酒、進(jìn)口啤酒呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。
據(jù)悉，為了順應(yīng)市場需要，國內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛布局高端市場。青島啤酒旗下的鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、經(jīng)典1903和純生，華潤雪花啤酒旗下的雪花純生、雪花臉譜等系列，燕京啤酒旗下的原漿白啤，珠江啤酒旗下的雪堡精釀系列，都是瞄準(zhǔn)中高端市場布局的產(chǎn)品。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，低端啤酒持續(xù)低迷下滑，而高附加值啤酒、進(jìn)口啤酒呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢這有賴于人口結(jié)構(gòu)的變化、城鎮(zhèn)化率的提升、居民收入的不斷提高。
個(gè)性化市場成藍(lán)海
雖然低端啤酒在進(jìn)一步萎縮，但目前仍占據(jù)80%的市場份額。然而，中高端產(chǎn)品特別是高端產(chǎn)品的增速不可小覷，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品是帶動(dòng)行業(yè)量價(jià)提升的驅(qū)動(dòng)力。未來國內(nèi)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從金字塔向橄欖形過渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續(xù)拉長。
國內(nèi)企業(yè)也紛紛發(fā)力差異化產(chǎn)品、中高端啤酒產(chǎn)品以及細(xì)分市場特色產(chǎn)品，高端產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，銷量結(jié)構(gòu)上的變化提示國內(nèi)啤酒行業(yè)逐漸進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。其中，精釀啤酒近兩年在國內(nèi)市場發(fā)展迅猛，隨著中產(chǎn)階層數(shù)量的增長以及對于高品質(zhì)、個(gè)性化啤酒的需求升級，啤酒文化的逐步積累，我國精釀啤酒有望迎來春天。
除此之外，全球特色啤酒市場受到出口增長、特種啤酒需求增加、可支配收入增加、新興經(jīng)濟(jì)體需求增加等因素的影響。預(yù)計(jì)到2022年，全球特色啤酒市場將達(dá)到150億美元以上。(北京商報(bào) 劉一博)
