這也是新帥李保芳上任以來(lái)，茅臺(tái)交出的第一份半年報(bào)成績(jī)單。今年5月，茅臺(tái)集團(tuán)前董事長(zhǎng)袁仁國(guó)正式卸任，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳出任董事長(zhǎng)，茅臺(tái)進(jìn)入“李保芳時(shí)代”。
中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)搜狐酒業(yè)表示，上半年中第二季度屬于中國(guó)白酒的淡季，但茅臺(tái)的增長(zhǎng)率卻高出第一季度，說(shuō)明茅臺(tái)受到了以價(jià)值驅(qū)動(dòng)的中產(chǎn)階級(jí)的追捧。基于其產(chǎn)品的屬性多元化，茅臺(tái)已擁有社交、金融等多種功能，議價(jià)能力也越來(lái)越高，這也是茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的核心所在。
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而在李保芳執(zhí)掌下，已坐穩(wěn)醬香型白酒頭把交椅的茅臺(tái)正在實(shí)施新一輪改革，在圍繞主業(yè)多元化布局同時(shí)，茅臺(tái)也對(duì)公司管理架構(gòu)等進(jìn)行改造，以加強(qiáng)對(duì)子公司及各業(yè)務(wù)的管控。
沖刺“千億”目標(biāo) 茅臺(tái)圍繞主業(yè)加速多元化布局
2018年是茅臺(tái)沖刺“千億”目標(biāo)的一年。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年茅臺(tái)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別突破582億和270億，同比增約49%和61%。在年初的年度工作會(huì)上，茅臺(tái)高層更是將2018年稅前收入目標(biāo)上調(diào)為900億。
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“以目前態(tài)勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)900億元，明年拿下1000億元，已無(wú)多大懸念，各方面基礎(chǔ)和條件也很好。2020年，我們將迎來(lái)茅臺(tái)的‘后千億’時(shí)代。”在茅臺(tái)集團(tuán)黨委聽(tīng)取2018年上半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況匯報(bào)時(shí)，李保芳表示。
而系列酒將成為茅臺(tái)增長(zhǎng)的后續(xù)動(dòng)力。在茅臺(tái)近日召開(kāi)的上半年工作會(huì)議中，李保芳再次強(qiáng)調(diào)系列酒的部署，力求將王子酒打造為繼茅臺(tái)酒之后的第二大單品。在李保芳的規(guī)劃中，未來(lái)五年內(nèi)，系列酒將與茅臺(tái)酒形成產(chǎn)量“對(duì)半開(kāi)”的格局。
從茅臺(tái)2017年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，系列酒營(yíng)收約57億，對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)已經(jīng)將近10%。相較于茅臺(tái)酒42.71%的增速，系列酒增速更加迅猛，達(dá)到171.53%，茅臺(tái)在系列酒的持續(xù)發(fā)力，也將對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)形成有力支撐。
在業(yè)內(nèi)人士、區(qū)域白酒山東溫河王酒總經(jīng)理肖竹青看來(lái)，茅臺(tái)、五糧液為代表的面子酒，已經(jīng)具備奢侈品的符號(hào)，這一輪增長(zhǎng)非常務(wù)實(shí)。未來(lái)高端酒市場(chǎng)份額將呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)，二線名酒市場(chǎng)將繼續(xù)萎縮。區(qū)域名酒需要因地制宜，地方政府的支持、決策效率成為其主要優(yōu)勢(shì)。
酒業(yè)之外，金融板塊是茅臺(tái)發(fā)力的又一重點(diǎn)。在上半年工作會(huì)議中，李保芳也將金融板塊作為主要業(yè)績(jī)進(jìn)行介紹，據(jù)透露，其金融板塊收益率約為4.6%。而到目前為止，茅臺(tái)集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)在銀行、保險(xiǎn)、金融租賃、證券、投資基金等多方面布局。
公司架構(gòu)大幅調(diào)整 “李保芳時(shí)代”重拳改革
今年是李保芳出任茅臺(tái)董事長(zhǎng)的第一年，以“鐵腕”著稱的李保芳，上任過(guò)程也顯得十分突然。
今年的5月6日，茅臺(tái)集團(tuán)前董事長(zhǎng)袁仁國(guó)正式卸任，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳正式擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，開(kāi)啟全面主政茅臺(tái)工作的“李保芳時(shí)代”。
經(jīng)歷了公司人事的大幅度調(diào)整，“李保芳”時(shí)代茅臺(tái)改革動(dòng)作頻頻，不僅涉及品牌、渠道，公司架構(gòu)也在快速“瘦身”。
就在7月16日早間，茅臺(tái)官網(wǎng)宣布將清理整頓51戶子公司，原則上公司管理層次基本控制在三級(jí)以內(nèi)，不再設(shè)立四級(jí)及以下分、子公司。逐漸解決“定位模糊，與集團(tuán)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高;管理層級(jí)多，存在監(jiān)管盲區(qū)和漏洞;功能重疊，部分存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);盈利能力弱，經(jīng)營(yíng)情況較差;‘僵尸公司’，無(wú)存在意義等問(wèn)題。
茅臺(tái)表示，所有清理工作將在2019年全面完成。
業(yè)內(nèi)人士透露，這一“清理”可以理解為茅臺(tái)減少管理層級(jí)，增強(qiáng)集團(tuán)對(duì)各分、子公司的管控能力，從而提升公司的整體品牌和運(yùn)營(yíng)效率。
除了清理51戶子公司，渠道再造也成為茅臺(tái)探索“新零售”的重點(diǎn)。李保芳履新茅臺(tái)董事長(zhǎng)的第二個(gè)月，就赴京和劉強(qiáng)東進(jìn)行了一場(chǎng)會(huì)面。未來(lái)茅臺(tái)將在電商、物流、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面和京東深化合作。而李保芳直言，茅臺(tái)未來(lái)的銷售體系改革將在不犧牲現(xiàn)有經(jīng)銷商利益的基礎(chǔ)上進(jìn)行。
搜狐酒業(yè)就上半年業(yè)績(jī)致電茅臺(tái)采訪，茅臺(tái)官方表示目前正在撰寫(xiě)《2018 年半年度報(bào)告》，最終將于8月2日正式披露相關(guān)信息。
“以李保芳‘茅臺(tái)大戰(zhàn)略’的角度來(lái)說(shuō)，金融、物流、大茅臺(tái)板塊是其下半年的關(guān)鍵詞。”朱丹蓬分析指出，賴茅、王茅、黃茅等大茅臺(tái)板塊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，整個(gè)公司組織架構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，控量保價(jià)等都將是茅臺(tái)未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)。(搜狐號(hào)公司深讀 李文賢)
