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無需“愁眉苦臉” “維穩(wěn)”會是2019葡萄酒行業(yè)重頭戲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-02-28  瀏覽次數(shù):3421
核心提示:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2019年1月中國葡萄酒進(jìn)口量為85857千升,同比下降13.7%;進(jìn)口金額4.545億美元,同比下降5%。再加上20
       中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2019年1月中國葡萄酒進(jìn)口量為85857千升,同比下降13.7%;進(jìn)口金額4.545億美元,同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒進(jìn)口量下降,很多人擔(dān)心進(jìn)口酒會否產(chǎn)生連鎖反應(yīng),導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈的崩盤!事實上,這種顧慮大可不必,進(jìn)口酒雖然出現(xiàn)下滑,但支撐起發(fā)展的元素仍然堅挺,葡萄酒會有波動,但不會崩盤,“維穩(wěn)”將是2019年葡萄酒行業(yè)的重頭戲!

1、五年間,產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)充了一倍!

進(jìn)口葡萄酒從2013年開始進(jìn)入快速增長期,整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。統(tǒng)計顯示,從2013年到2017年,中國葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)增長,共增長381347千升,增長了93.96%。從某種程度上來說,五年間,我們將產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)充了一倍!

在這個高速發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張,這得益于酒商群體的崛起、中國經(jīng)濟(jì)形勢向好以及消費者的初級覺醒。之所以說是初級覺醒,是因為他更多是一種意識的覺醒,還沒有形成消費的習(xí)慣,隨機(jī)性較大。而現(xiàn)在葡萄酒的普及消費已經(jīng)深入人心,葡萄酒逐漸成為城市餐桌上的“第二瓶酒”,這才是真正推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的根本原因。

談到這個,寧波添翼營銷策劃公司向斌總經(jīng)理認(rèn)為,進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容是整個社會形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的一種體現(xiàn)。資源匯聚能成“勢”,這種勢會反向促進(jìn)行業(yè)發(fā)展!

2、增長放緩會“愁眉苦臉”?聰明人從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇!

進(jìn)口酒增長放緩,有著深層面的原因:

首先,近些年,進(jìn)口酒在整體上處在一個快速增長的階段,從產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展來看,需要一個調(diào)整的過程,以完善產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

其次,中國整個經(jīng)濟(jì)形勢和消費市場的改變,近兩年出現(xiàn)的消費市場疲軟,不僅僅是在葡萄酒行業(yè),在很多快消品產(chǎn)業(yè)中同樣面臨這樣問題。其后果就是導(dǎo)致很多進(jìn)口酒商采用收縮性戰(zhàn)略,在進(jìn)口量上會很謹(jǐn)慎。而匯率、貿(mào)易戰(zhàn)和很多不確定性因素,是影響他們采購的重要原因,也使得酒商不會采用激進(jìn)的策略。

最后,近兩年,進(jìn)口量猛增,但產(chǎn)品在渠道中的消化率不高,很多企業(yè)根據(jù)市場需求來決定進(jìn)口量,不太敢囤貨,一旦市場出現(xiàn)風(fēng)吹草動,會及時抽身或者壓縮進(jìn)口以應(yīng)對。

1月份的數(shù)據(jù),更多是在2018年底做出的訂貨計劃,更多是2018年酒商運作思路的一種延續(xù)。進(jìn)口酒增長放緩,是有多方面原因的,不能掩耳盜鈴,必須得承認(rèn)現(xiàn)實。但是,這并非是說進(jìn)口酒不能做了,相反,聰明人從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇!

深圳智德營銷策劃公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為,2019年進(jìn)口酒發(fā)展的關(guān)鍵詞是“平穩(wěn)”,不會出現(xiàn)大起大落的情況。在中國整個消費市場來看,無論是國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,還是中國消費品發(fā)展的大趨勢,都是趨穩(wěn)的,在平穩(wěn)過渡中不斷調(diào)整的,市場需求也是在平穩(wěn)中震動。具體到葡萄酒市場,是一種在平穩(wěn)中調(diào)整向上的態(tài)勢,這是一個基本判斷!  (葡萄酒研究  阿羅


 
 
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