白酒行業(yè):電商PK傳統(tǒng)渠道還為時尚早
從當下市場大環(huán)境來講,白酒垂直電商確實無法和傳統(tǒng)渠道相抗衡。雖然近日酒仙網(wǎng)逆市而行,獲得了投資機構的熱捧,部分專營白酒的電子商務企業(yè)也正在逐漸成熟起來。但有數(shù)據(jù)顯示:電商占據(jù)的銷售額只有整個白酒市場的2%,赤裸裸的告白了電商顛覆傳統(tǒng)渠道的勢力還相當弱小。
但不可否認的是,市場千變萬化,電商銷售仍然是未來的大勢所趨。讓我們現(xiàn)在來看看未來酒業(yè)發(fā)展的苗頭和方向。電商之所以受到酒企和傳統(tǒng)經(jīng)銷商的打壓,是因為垂直電商省去了傳統(tǒng)渠道從廠家到總代到省代到市代,最后到終端分銷各層加碼瓜分的利潤,低價銷售是必然,也是消費者認可電商的最直接因素。那么既然是有利于消費者的一種新型營銷方式,則終有一天成為市場營銷的主戰(zhàn)場。
如今白酒電商并不得力,電商反饋顯示,茅臺、五糧液等名酒對電商的打壓最重。而中檔白酒則在電商領域有所作為和突破。東北名酒大泉源,作為消費者鐘愛的中檔白酒之一,電商和官網(wǎng)訂購均顯示前景良好。大泉源白酒與茅臺、五糧液、水井坊、劍南春等名酒均為中國非物質文化遺產(chǎn)。大泉源酒因傳承四大傳統(tǒng)釀造工藝,用古文物酒海貯藏,使得口感香醇回味無窮而獲得了市場極為不錯的口碑。加之大泉源酒因歷史悠久而主打的“感恩酒”品牌,用于送禮、宴請都十分有意義,也因此獲得了更高的銷量轉化率。
白酒行業(yè),電商PK傳統(tǒng)渠道還為時尚早,但電商仍然是符合消費者利益等多方面需求的一塊重要銷售領地。如今以消費者為中心的營銷體系下,相信中檔白酒的網(wǎng)銷看好趨勢絕不是白酒電商發(fā)展道路的終結,未來必然有更大的發(fā)展等著企業(yè)和電商去開拓。(糖酒快訊)