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筷子兄弟心情小酒:提出白酒飲用新觀念

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-21  瀏覽次數:808
核心提示:筷子兄弟心情小酒:提出白酒飲用新觀念 時代輪轉,市場沒有真正的溫床 2012年以來,整個白酒板塊A股市值大幅縮水,據統(tǒng)計,14


筷子兄弟心情小酒:提出白酒飲用新觀念

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時代輪轉,市場沒有真正的溫床
2012年以來,整個白酒板塊A股市值大幅縮水,據統(tǒng)計,14家上市白酒企業(yè)2013年初的總市值為5849.66億元,到2014年底,14家白酒企業(yè)市值蒸發(fā)2563.23億元,縮水43.82%。
時代輪轉,市場沒有真正的溫床。白酒企業(yè)整體呈現出恐懼的收縮狀態(tài),我們不禁會問,傳統(tǒng)的白酒到底怎么了?原因只有一個,被市場“打拐”了。
自降檔次、自斷臂膀能使他們恢復元氣嗎?問題的核心到底在哪里?從根本上看是消費模式和互聯網思維的沖擊,新生代群體正在成長,市場是他們的市場,未來是他們的未來,他們的世界當然有他們自己獨特的規(guī)則和模式,跟不上形式,自然被市場“打拐”。
市場拐點,心情小酒突襲市場
在白酒市場慘淡的節(jié)點,筷子兄弟心情小酒迅速登場,利用長久運營的網絡渠道開始推出“心情小酒”品牌系列,同時多年行業(yè)運營線下渠道成為心情小酒的線下支撐。筷子兄弟心情小酒提出“沒有心情不端瓶”的核心觀念,倡導健康飲酒新方式與新生代觀念相符合。
不到半年時間,筷子兄弟心情小酒在廣東、河南、山東等地區(qū)小酒熱銷市場的突然襲擊收到絕好效果,且建立起點線面相結合的發(fā)散式渠道,事實證明,“新生代互聯網模式”也存在教條主義,只是這種教條的核心不是保守的專營,而是自由的滲透。
”不是簡單的O2O模式,互聯網是一個多元的整體,找準他的節(jié)奏變化才能很好的存活下來,”筷子兄弟心情小酒網營負責人表示,“我們的節(jié)奏和傳統(tǒng)酒企的節(jié)奏是恰好相反的,傳統(tǒng)酒企甚至都不是我們的競爭對手,不是我們避開了他,而是他們避開了我們。”
心情小酒,緊跟革命者的步伐
你裝逼,我就無感;你降格,我就唾棄。這話聽起來容易迫使人產生歇斯底里的無奈感,但是這就是現實,這就是互聯網模式鍛造出來的市場態(tài)度,這種態(tài)度還會持續(xù)蔓延。
筷子兄弟心情小酒創(chuàng)始人付總說:“20多年的互聯網體驗和營銷讓我們認識到,我們只是革命自己,因為很多同行都被互聯網和新生代思維模式革命了;80、90的新生代,就是這場革命的中堅力量,我們應該緊跟他們的腳步和態(tài)度。”
喝酒看心情,沒有心情不端瓶。筷子兄弟心情小酒倡導“倡導健康飲酒新方式”與新生代觀念相符合,是務實的選擇,事實上,以開發(fā)式代替壓力式的飲酒觀念是必然趨勢。
 
 
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