出廠價回調(diào)至659元
出廠價回調(diào)至659元，五糧液控量穩(wěn)價出重拳8月3日，記者從五糧液公司獨家獲悉，今天（8月3日）上午，公司簽署52度五糧液（普五）出廠價回調(diào)文件，文件隨即向全國經(jīng)銷商發(fā)布。
文件顯示，自8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，上周一直被猜測不斷的價格傳聞終于由五糧液官方坐實。此前，業(yè)界盛傳五糧液出廠價將從609元回調(diào)到629元，最終，回調(diào)幅度被定格在50元。
記者獨家獲悉，今天五糧液全體營銷人員及普五平臺商正在趕往宜賓五糧液集團。
8月4日上午，五糧液將召開全體營銷人員大會；
8月4日下午，五糧液將召開經(jīng)銷商溝通會。
8月5日開始，全體營銷人員將奔赴全國各地市場，進行駐店督導。
為強調(diào)此次“控量穩(wěn)價，量價平衡”的力度，五糧液提出了“價格拉不回來，誓不收兵”的口號。
口號一出，顯示出此番五糧液回調(diào)價格、控量穩(wěn)價的決心。五糧液股份公司相關(guān)負責人表示，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。
今年以來，五糧液股份公司著力進行營銷體制改革，堅持實施“控量穩(wěn)價，量價平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務部專門運營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩(wěn)中有升，基本達到了預期。考慮到目前市場庫存處于歷史低位，五糧液的品牌認可度不斷提升，品牌價值必然要回歸到它應有的位置。
在今年3月份召開的2015年五糧液經(jīng)銷商營銷工作會上，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌管理事務部部長陳翀表示，52度五糧液全年堅持609元/瓶的出廠價，在保持渠道基本收益的同時，逐步實現(xiàn)價格的企穩(wěn)回升，并在銷售執(zhí)行過程中動態(tài)分析、合理調(diào)配，維持量與價的動態(tài)平衡，力爭在2016年春節(jié)前全面實現(xiàn)順價銷售的目標。
“價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復普五出廠價，是順應市場而為。”五糧液方面表示：“從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費者預期。”
據(jù)悉，此次價格恢復后，五糧液公司將加快配套措施的建設，更好的在優(yōu)化渠道、服務升級、市場管理、廠商營銷團隊建設方面，向市場提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。這些措施的實施，也將更加貼近市場，促進五糧液公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新型營銷體系建設，市場化轉(zhuǎn)型工作也將會再上新臺階。
業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液今年以來的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，另一方面，高端白酒在商務消費和民間消費共同支撐下逐步企穩(wěn)，市場形勢趨好。
也有專家認為，此次五糧液下決心恢復出廠價，選擇在淡季且渠道庫存低的時候，時機得當，同時作為行業(yè)標桿企業(yè)的五糧液出廠價恢復至659元，將有利于整個白酒行業(yè)信心的恢復。（中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）
