出廠價(jià)回調(diào)至659元
出廠價(jià)回調(diào)至659元，五糧液控量穩(wěn)價(jià)出重拳8月3日，記者從五糧液公司獨(dú)家獲悉，今天（8月3日）上午，公司簽署52度五糧液（普五）出廠價(jià)回調(diào)文件，文件隨即向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)布。
文件顯示，自8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價(jià)格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，上周一直被猜測(cè)不斷的價(jià)格傳聞終于由五糧液官方坐實(shí)。此前，業(yè)界盛傳五糧液出廠價(jià)將從609元回調(diào)到629元，最終，回調(diào)幅度被定格在50元。
記者獨(dú)家獲悉，今天五糧液全體營(yíng)銷人員及普五平臺(tái)商正在趕往宜賓五糧液集團(tuán)。
8月4日上午，五糧液將召開(kāi)全體營(yíng)銷人員大會(huì)；
8月4日下午，五糧液將召開(kāi)經(jīng)銷商溝通會(huì)。
8月5日開(kāi)始，全體營(yíng)銷人員將奔赴全國(guó)各地市場(chǎng)，進(jìn)行駐店督導(dǎo)。
為強(qiáng)調(diào)此次“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”的力度，五糧液提出了“價(jià)格拉不回來(lái)，誓不收兵”的口號(hào)。
口號(hào)一出，顯示出此番五糧液回調(diào)價(jià)格、控量穩(wěn)價(jià)的決心。五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。
今年以來(lái)，五糧液股份公司著力進(jìn)行營(yíng)銷體制改革，堅(jiān)持實(shí)施“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務(wù)部專門運(yùn)營(yíng)管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期?？紤]到目前市場(chǎng)庫(kù)存處于歷史低位，五糧液的品牌認(rèn)可度不斷提升，品牌價(jià)值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。
在今年3月份召開(kāi)的2015年五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌管理事務(wù)部部長(zhǎng)陳翀表示，52度五糧液全年堅(jiān)持609元/瓶的出廠價(jià)，在保持渠道基本收益的同時(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)價(jià)格的企穩(wěn)回升，并在銷售執(zhí)行過(guò)程中動(dòng)態(tài)分析、合理調(diào)配，維持量與價(jià)的動(dòng)態(tài)平衡，力爭(zhēng)在2016年春節(jié)前全面實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售的目標(biāo)。
“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。”五糧液方面表示：“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期。”
據(jù)悉，此次價(jià)格恢復(fù)后，五糧液公司將加快配套措施的建設(shè)，更好的在優(yōu)化渠道、服務(wù)升級(jí)、市場(chǎng)管理、廠商營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，向市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這些措施的實(shí)施，也將更加貼近市場(chǎng)，促進(jìn)五糧液公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新型營(yíng)銷體系建設(shè)，市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型工作也將會(huì)再上新臺(tái)階。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液今年以來(lái)的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，另一方面，高端白酒在商務(wù)消費(fèi)和民間消費(fèi)共同支撐下逐步企穩(wěn)，市場(chǎng)形勢(shì)趨好。
也有專家認(rèn)為，此次五糧液下決心恢復(fù)出廠價(jià)，選擇在淡季且渠道庫(kù)存低的時(shí)候，時(shí)機(jī)得當(dāng)，同時(shí)作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的五糧液出廠價(jià)恢復(fù)至659元，將有利于整個(gè)白酒行業(yè)信心的恢復(fù)。（中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）
