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酒行業(yè)現(xiàn)狀 白酒半年業(yè)績多報喜高端白酒漲價探市場

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-10-12  瀏覽次數(shù):756
核心提示:酒行業(yè)現(xiàn)狀 白酒半年業(yè)績多報喜 高端白酒漲價探市場 國慶、中秋兩節(jié)將至,疲軟多時的白酒市場正在醞釀一次反攻。日前,五糧液、
 酒行業(yè)現(xiàn)狀 白酒半年業(yè)績多報喜

高端白酒漲價探市場

 

國慶、中秋兩節(jié)將至,疲軟多時的白酒市場正在醞釀一次反攻。日前,五糧液、茅臺等高端白酒品牌“攜手”漲價試探市場。

記者走訪市場發(fā)現(xiàn),本地市場高端酒價格已呈現(xiàn)回升局面。與此同時,18家上市白酒企業(yè)的2015年半年報顯示,與去年同期相比,整體業(yè)績已經(jīng)開始止跌回暖。專家認為,我國白酒業(yè)進入弱復蘇階段。

高端酒紛紛漲價

近期國內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價消息,令處于調(diào)整期的白酒業(yè)頗受關(guān)注。

8月初,52度五糧液(普五)出廠價由每瓶609元調(diào)整至659元。有茅臺經(jīng)銷商也透露,最近收到通知,“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元。”漲幅近一成。同時,茅臺還召開內(nèi)部會議決定:2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店,從817日起茅臺酒流通批發(fā)價格低于每瓶850元銷售的,一旦查實,將不再續(xù)簽2016年合同。此外,瀘州老窖也已開始全面調(diào)整價格體系。

記者走訪京城煙酒行、超市等終端市場發(fā)現(xiàn),目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價確實有所回升,但沒有出現(xiàn)太多漲幅,目前普五價位為每瓶700-980元,飛天茅臺為每瓶1000-1299元。在昌平區(qū)天通苑一家煙酒專賣店,店員告訴記者,中秋節(jié)節(jié)慶市場是高端酒的銷售旺季,目前茅臺、五糧液的漲價幅度為50100元,但是如果批量進貨的話,價格還有折扣。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋玉書表示,高端酒本屬于稀缺資源,受三公禁令等因素的影響,過去三年時間,很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市場一直存在,商務市場、自飲市場的活躍也使得高端酒市場慢慢在恢復。同時,高端酒企也通過一些控量保價等市場策略,維護其高端形象,這也對高端酒價格穩(wěn)定起到很好的支撐。

白酒營銷專家肖竹青表示,在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后,限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。高端酒流通渠道庫存嚴重,但經(jīng)過三年多的消化,庫存問題得到很大緩解,酒行業(yè)的信心大增。中秋國慶雙節(jié)臨近,高端白酒在此時宣布提價,主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力,同時有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商,保護渠道利潤,穩(wěn)定市場,有利于酒企市場信心的進一步的恢復。

上半年整體業(yè)績回暖

與高端白酒漲價相對應的是,今年上半年白酒業(yè)整體業(yè)績正逐步回暖。

相關(guān)統(tǒng)計顯示,2015年上半年,A股白酒上市公司共實現(xiàn)營業(yè)收入近600億元,同比增長5%,凈利潤同比增長3.6%。

根據(jù)上年酒企中報顯示,今年上半年,除山西汾酒、沱牌舍得、金種子酒、*ST皇臺、五糧液、伊力特這六家上市酒企外,其他酒企的營業(yè)收入、凈利

潤均獲得正增長。而2014年同期,僅有3家上市酒企的營業(yè)收入實現(xiàn)正增長,僅有一家上市酒企的凈利潤增速為正增長。

白酒業(yè)“三大龍頭”的復蘇趨勢更為明顯。數(shù)據(jù)顯示,貴州茅臺、五糧液、洋河上半年營收分別為157.79億元、112.15億元和95.71億元,凈利潤分別為78.82億元、32.98億元、31.85億元,營收占全行業(yè)的比例超過60%、凈利潤超過80%。而去年同期,這“三大龍頭”的凈利潤都為負增長。

肖竹青介紹,行業(yè)放量增長5%,底部得到了確認??傮w來看,上半年白酒上市酒企的業(yè)績表現(xiàn)開始扭轉(zhuǎn)2013年以來的頹勢。2015年上半年,白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%,出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等,說明行業(yè)總體實現(xiàn)放量增長。

回暖趨勢仍需觀察

對于高端酒密集調(diào)價,酒業(yè)業(yè)績集中報喜,是否意味酒業(yè)將繼續(xù)回暖呢?

宋玉書介紹,白酒板塊基本面見底復蘇,但整體來說,酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù),特別是高端酒行業(yè)受整體經(jīng)濟形勢影響比較大,從目前的經(jīng)濟大環(huán)境來看,酒行業(yè)保持高速增長的條件不再。如果國內(nèi)經(jīng)濟形勢出現(xiàn)大的波動,高端酒可能會二次探底。

白酒營銷專家鐵犁表示,茅臺、五糧液等高端酒的提價,并不能樂觀地說明白酒市場仍將持續(xù)回暖。“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態(tài)勢,同時此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉,經(jīng)過這幾年的調(diào)整,目前看來,白酒市場明顯回暖的動力仍不足。

不過肖竹青表示,目前白酒企業(yè)大中型企業(yè)多為國有白酒企業(yè),在產(chǎn)品打造、品牌影響等方面都較為優(yōu)秀,但在企業(yè)管理、激勵機制等方面存在較大改善空間。目前一些白酒國有企業(yè)實施管理層股權(quán)激勵,引入戰(zhàn)略投資者、薪酬改革等措施,有望激發(fā)企業(yè)經(jīng)營活力和業(yè)績釋放動力。(搜狐)

 
 
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