這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動(dòng)并采取一切市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。
1、消費(fèi)者心理研究
人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明美麗與丑陋、高雅與粗俗、關(guān)注與排斥等這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。
如諾基亞獨(dú)占全球手機(jī)35%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它的成功雖是以技術(shù)為基礎(chǔ)，但最后還是以設(shè)計(jì)取得勝利。在設(shè)計(jì)上，它力求體現(xiàn)“科技以人為本”的內(nèi)涵，并通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段制造出一種消費(fèi)時(shí)尚，在風(fēng)格、造型、色彩及每個(gè)細(xì)節(jié)上都滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)行為有時(shí)由一種動(dòng)機(jī)支配，有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的。這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)行為體系滿(mǎn)足精神，社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿(mǎn)足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。
例如經(jīng)濟(jì)收入低的人往往重視商品的使用價(jià)值;經(jīng)濟(jì)收入高的人卻對(duì)商品高檔的包裝更為講究。前者單純是一種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)所支配，而后者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是復(fù)雜多變的。
感性消費(fèi)心理及其運(yùn)用
隨著人們生活水平的提高消費(fèi)觀念的更新，當(dāng)今消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性已日漸淡薄。其社會(huì)屬性日趨明顯，在消費(fèi)過(guò)程中所流露出來(lái)的感性色彩日益漸厚。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)已不再僅僅為了追逐更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及對(duì)產(chǎn)品本身的占有，而是為了通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)表現(xiàn)出該品購(gòu)買(mǎi)者的身份、地位、生活情趣、價(jià)值觀念及自身素質(zhì)等特點(diǎn)和品質(zhì)，是為了顯示他的獨(dú)特個(gè)性和與眾不同。
理性消費(fèi)心理及其運(yùn)用
每一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族有自己特有的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)行為等，在消費(fèi)生活中都有自己濃厚的文化傳統(tǒng)和民族色彩。
中華民族在漫長(zhǎng)的歷史實(shí)踐中，形成了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的文化傳統(tǒng)，其消費(fèi)具有鮮亮活脫的重儉樸、重情理等民族傳統(tǒng)特點(diǎn)。
2、包裝設(shè)計(jì)研究
其實(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的興趣愛(ài)好，同時(shí)還要引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，具有實(shí)用性和藝術(shù)性雙重特性。
設(shè)計(jì)師不僅要在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)物有所值，還要準(zhǔn)確挖掘消費(fèi)者心理。因此，可以毫不夸張的說(shuō)：不了解消費(fèi)者的心理，就無(wú)從談包裝設(shè)計(jì)。
讓包裝設(shè)計(jì)以情動(dòng)人
任何設(shè)計(jì)的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人，而人是有情的，設(shè)計(jì)師不妨采取“產(chǎn)品+消費(fèi)者”的模式，在包裝設(shè)計(jì)中賦予不同的感情色彩，以情動(dòng)人，來(lái)迎合不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
讓包裝設(shè)計(jì)正合消費(fèi)者心意
消費(fèi)者的心是營(yíng)銷(xiāo)的終極市場(chǎng)。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性，決定了商品的包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體，才能產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為。
包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的創(chuàng)意思維，它不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)欲。
讓包裝設(shè)計(jì)色彩提升吸引力和感召力
色彩作為包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的第一把利劍，是商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。
在包裝設(shè)計(jì)中，巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。
心理學(xué)研究表明，不同的色彩對(duì)消費(fèi)者有不同的心理反應(yīng)。暖色給人以熱烈、輝煌、興奮的感覺(jué);冷色給人以清爽、嫻雅的感覺(jué)。當(dāng)然，能給人色彩聯(lián)想的并不僅僅局限于色譜上的純色，其他顏色也是如此。
如：粉色是羞怯和浪漫的代名詞，她是柔順、女性、性感、親昵的標(biāo)志;白色給人潔凈的感覺(jué)，特別是與藍(lán)色調(diào)相配;黑色象征貴族、卓越、高雅等等。對(duì)色彩的感受是人與生俱有的，是色彩心理的原動(dòng)力之一。
