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煙臺黑尚莓酒莊:體驗營銷受青睞

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-02-27  瀏覽次數(shù):1513
核心提示:日前,煙臺珠峰養(yǎng)生總會80多位高端會員,集體走進(jìn)煙臺黑尚莓酒莊,品鑒樹莓系列酒獨特的風(fēng)味;體驗作為國家AAA級樹莓旅游景區(qū)黑

日前,煙臺珠峰養(yǎng)生總會80多位高端會員,集體走進(jìn)煙臺黑尚莓酒莊,品鑒樹莓系列酒獨特的風(fēng)味;體驗作為國家AAA級樹莓旅游景區(qū)——黑尚莓酒莊迷人的風(fēng)姿。由此,黑尚莓酒莊拉開了“2017體驗互動營銷年”的帷幕。

 

開啟體驗互動營銷年

煙臺黑尚莓酒莊有關(guān)負(fù)責(zé)人對《華夏酒報》記者介紹說:“2017年,酒莊在落實有重點、多樣化的產(chǎn)品策略,采用品牌定價模式的價格策略,建立定制、團(tuán)購、招商并駕齊驅(qū)的市場策略,布局重點區(qū)域市場銷售策略的同時,重點充分利用并發(fā)揮好我國第一座漿果酒專業(yè)化酒莊的優(yōu)勢,開展事件營銷、品鑒體驗,強(qiáng)化與消費者的溝通與互動,并逐步將大本營市場的經(jīng)驗復(fù)制到目標(biāo)市場中去。


 

據(jù)《華夏酒報》記者了解,黑尚梅莓酒莊圍繞體驗互動營銷,相繼推出三大措施:一是,吸引市民親身體驗,培養(yǎng)潛在客戶群體。市民憑借休閑護(hù)照免費來酒莊參觀、體驗,專業(yè)講解員為其詳細(xì)講解酒莊從建莊到現(xiàn)在各個時期的復(fù)方樹莓酒的釀造工藝、所用原料、營養(yǎng)價值、飲用方法,組織品酒活動等,引導(dǎo)參觀者了解樹莓酒,愛上樹莓酒。二是增加體驗互動項目,滿足顧客不同需求。酒莊開設(shè)個性化自釀酒互動區(qū),游客憑借自己飲酒的喜好,配制自己獨享的復(fù)方樹莓酒。凡購買樹莓酒的游客,還可參加“個性化酒標(biāo)定制”活動,將酒標(biāo)重新設(shè)計,不僅可加印企業(yè)的logo,還可配上精美圖案,滿足客戶的不同需求,享受為自己量身打造的一項樹莓酒增值服務(wù)。三是,開展自駕自采活動,凸顯漿果營養(yǎng)價值。酒莊擁有一處獲得省質(zhì)監(jiān)局批準(zhǔn)建立的樹莓種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū),采摘季到來時,園區(qū)對外開放,接受大批量游客前來采摘樹莓、桑葚等小漿果,親眼目睹小漿果的成長環(huán)境,品味小漿果豐富的營養(yǎng)價值,從而更深入地了解與喜愛樹莓酒。

 

體驗營銷效果顯現(xiàn)

煙臺珠峰養(yǎng)生總會現(xiàn)有會員近300人,首批走進(jìn)黑尚莓酒莊體驗的80多名會員多是商務(wù)人士,對酒類產(chǎn)品有著較高的消費能力和較大的消費潛力。體驗期間,他們參觀了樹莓酒文化長廊、產(chǎn)品展示大廳、地下發(fā)酵酒窖、灌裝包裝車間、接待服務(wù)中心等環(huán)節(jié),并品嘗了幾款具有代表性的樹莓酒,加深了對黑尚莓酒莊與樹莓酒的了解和喜愛。

珠峰養(yǎng)生總會會長鋼竹是原衛(wèi)生部營養(yǎng)專家組成員,他對釀造樹莓酒所需的樹莓、黑莓、桑葚、枸杞、黑加侖5種漿果頗有研究。他向會員介紹說,這5種漿果對人的身體普遍具有較高的營養(yǎng)保健作用。特別是樹莓,富含人體所必需的多種氨基酸和維生素,其中有八種氨基酸是人體不能合成,但在人體代謝中有重要的功能。1993年被聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)推薦為國際“第三代水果之王”。

在前來體驗的會員中,有超過半數(shù)的女性會員。她們品鑒復(fù)方樹莓酒后,普遍對其具有養(yǎng)肝護(hù)肝、防痛風(fēng)促代謝、抗氧化抗衰老、提高免疫力等功效產(chǎn)生濃厚的興趣,有60%以上的女性會員表達(dá)了以后長期飲用意向,有的還當(dāng)場記下了專賣店的聯(lián)系方式,準(zhǔn)備短期購買。(中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  呂俊岐)  

 
 
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