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白酒業(yè)要坦蕩地“脫”和漂亮地“穿”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-11-13  瀏覽次數(shù):2514
核心提示:白酒業(yè)要坦蕩地脫和漂亮地穿 白酒業(yè)最需要學(xué)習(xí)的是舒淇,把過去幾年脫掉的衣服再一件件穿回去。 舒淇的穿和湯唯的脫,撩動(dòng)的都


白酒業(yè)要坦蕩地“脫”和漂亮地“穿”

 

 白酒業(yè)最需要學(xué)習(xí)的是舒淇,把過去幾年脫掉的衣服再一件件穿回去。

 舒淇的穿和湯唯的脫,撩動(dòng)的都是人性皮袍下的欲望和靈魂深處的觸動(dòng)。同樣,幾千年傳承的中國(guó)美酒讓人流連忘返的不是瓊漿玉液,而是蘊(yùn)含其中的天地精神和靈魂觸動(dòng)。

 如果沒有酒,中國(guó)文化的一半將會(huì)成為廢墟,那么,今天我們談?wù)撝袊?guó)名酒的價(jià)值和未來走向,是不是應(yīng)該反思?

 中國(guó)的名酒在天地精神和權(quán)貴邏輯中穿梭前行,但是過去的數(shù)十年我們似乎沒有看到那種久違了的天地精神。過往白酒的黃金十年,夾雜在政商二元的權(quán)貴邏輯和消費(fèi)升級(jí)的白酒行業(yè)出現(xiàn)的景象多是大詞泛濫、國(guó)字當(dāng)頭、概念重生,顯示出想象力的匱乏和蒼白,在過度包裝和全民賣酒的喧囂中,大家都在爭(zhēng)食于這場(chǎng)財(cái)富的盛宴,并于國(guó)家新主政令下戛然而止,在陡然而來的寒潮下,開始恐慌于未來的走向。

 我們一方面從天地精神中尋找中國(guó)酒生生不息的傳承力量,但另一方面我們也能從秦漢以來,發(fā)現(xiàn)中國(guó)文官模式下形成的官僚權(quán)貴階層帶來的周期性酒文化消費(fèi)風(fēng)潮和階段演變有著驚人的歷史演變。

 過往三十年我們的酒產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金大發(fā)展”時(shí)期,但是我們似乎沒有看到這個(gè)行業(yè)之所存在的本源價(jià)值,那種天地精神、那種“醉者神全”只能悄然、碎片式地散落在民間角落,白酒主流的消費(fèi)形式儼然成為炫富的風(fēng)標(biāo),陶淵明辭官歸來最溫暖的夢(mèng)想就八個(gè)字“攜幼入室,有酒盈樽”:拉著自己家孩子的小手,回到屋里,桌上燙著一壺酒。

 面對(duì)這種失落的風(fēng)范,無論是名酒還是無名酒,如何去引領(lǐng)、創(chuàng)造那種觸摸心靈深處的感動(dòng)、華彩和寂寞,才是酒文化生生不息的根源。具有厚實(shí)歷史文化遺產(chǎn)的名酒們更應(yīng)該去承擔(dān)這份歷史的責(zé)任和使命,讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)在權(quán)貴邏輯和吏治周期下依然顯示出熠熠生輝的力量,從而消減時(shí)時(shí)出現(xiàn)的“倒白(酒)運(yùn)動(dòng)”背后的社會(huì)情緒和白酒的腐敗形象。

 最近,和一位幾年來依靠行業(yè)外整合的渠道模式異軍突起的黑馬企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天,聊到最近茅臺(tái)系列酒降價(jià)對(duì)其的影響時(shí),筆者告訴他:“你最需要學(xué)習(xí)的是舒淇,把過去幾年脫掉的衣服再一件件穿回去”,在全民賣酒的風(fēng)潮下,很多依靠特定渠道模式快速成長(zhǎng)的企業(yè)銷量快速下滑,如何從“下半身的渠道走向上半身的品牌”是這些企業(yè)需要解決的問題。

 而對(duì)于中國(guó)的名酒品牌們,在行業(yè)衰退面臨商業(yè)思變的背景下,更需要學(xué)習(xí)的不是舒淇的“穿”,而是“清清白白”的湯唯“干干凈凈”地脫:即使面對(duì)渠道商群的退潮,也依然讓人肅然起敬,不能褻玩,名酒“清白”的底蘊(yùn)和“干凈”的憑借似乎并沒有激發(fā)。

 堅(jiān)持,是守望一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來;迎合,是擁抱一個(gè)喧囂的當(dāng)下。

 在這樣的時(shí)代,堅(jiān)持還是迎合,是一個(gè)問題。文章來源華夏酒報(bào)

 

 

 

 
 
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