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營造“中國式”賣葡萄酒的渠道

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-28  瀏覽次數(shù):1140
核心提示:營造中國式賣葡萄酒的渠道 中國人喝白酒的時候,酒大多只是一個感情的載體,國人跟風(fēng)式的、圈子式的消費特點提醒我們:銷售葡




營造“中國式”賣葡萄酒的渠道

 

中國人喝白酒的時候,酒大多只是一個感情的載體,國人跟風(fēng)式的、圈子式的消費特點提醒我們:銷售葡萄酒的時候更加需要轉(zhuǎn)變理念,借鑒賣白酒的手法,形成“中國式”賣葡萄酒的渠道。? ?

中國人喝白酒的時候,酒大多只是一個感情的載體,國人跟風(fēng)式的、圈子式的消費特點提醒我們:銷售葡萄酒的時候更加需要轉(zhuǎn)變理念,借鑒賣白酒的手法,形成“中國式”賣葡萄酒的渠道。? ?

傳統(tǒng)的葡萄酒銷售模式大而全,都是普遍沿用西方的經(jīng)營模式,而國人喝葡萄酒的時候其實不太關(guān)注標(biāo)簽上的英文,甚至說是不懂英文的。例如300多個進(jìn)口品種中,賣得好的只有四五個,如果我們只是把消費者放到一堆酒里讓他們自己選,這種銷售和品項的管理就是失敗的。? ?

西方模式精髓在于試酒,但是國內(nèi)真正懂酒的不到5%,而中國的酒文化里是沒有試酒一說的,文化的差異使得葡萄酒在國內(nèi)的銷售應(yīng)該尊崇不一樣的銷售模式,因此要轉(zhuǎn)變理念就是把目標(biāo)鎖定在里面,力爭品質(zhì)有優(yōu)勢,性價比高,將進(jìn)口酒當(dāng)做國產(chǎn)酒賣,走平民化的路線。總的來說,“中國式賣葡萄酒”就是要理清三個概念:? ?  

第一,品牌識別度。?

品牌有識別度,才能建立起重復(fù)性消費。像北京市場,葡萄酒消費量大,應(yīng)該布局建立專賣店,接下來資金允許的話還應(yīng)廣鋪分店,力爭完成郊區(qū)縣覆蓋布局,讓人一喝葡萄酒就想起這個品牌。? ?  

第二,銷量策略。?

首先,渠道化推廣,借鑒白酒銷售模式,通過“煙酒店渠道”,加大政策投入,做到價格統(tǒng)一,“進(jìn)口酒”新做。其次是產(chǎn)品傳播,例如,選一家經(jīng)銷商鋪貨,定期協(xié)助,在市場占有率上來以后,再入駐經(jīng)銷商。再次是品鑒會創(chuàng)新,按中國人喝酒形式,先拉感情再談賣酒,鼓勵經(jīng)銷商提供品鑒酒。? ? 

第三,品牌文化的傳播。?  

銷售葡萄酒不但加入歷史典故,建立葡萄酒主題包間,定期舉行俱樂部品鑒,與消費者建立感情。?

現(xiàn)在有很多酒類終端店定位在高端,其實高端是受局限的,不但有政策局限,還有文化的局限。葡萄酒其實更多的是要“去暴利”,保持平民化,走渠道銷售,不然很難形成品牌規(guī)模。這種渠道雖然需要時間去培養(yǎng),但已是大勢所趨,建議是牽手主流經(jīng)銷商,在常規(guī)渠道里面銷售,使產(chǎn)品的曝光率增加,這樣才容易形成品牌和規(guī)模。? ?  
  群雄割據(jù)時代要想取勝就在于手法創(chuàng)新。借鑒白酒銷售手法,牽手主流經(jīng)銷商,“中國式”賣進(jìn)口葡萄酒就是其中被證明有效的一個新渠道。(中國食品招商網(wǎng))?

 
 
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