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酒價上漲引發(fā)“囤貨”心理“追高”心態(tài)成漲價推手

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-12-27  瀏覽次數(shù):982
核心提示:酒價上漲引發(fā)囤貨心理 追高心態(tài)成漲價推手 12月17日,記者走訪陜西榆林市區(qū)多家煙酒專賣店了解到,盡管正式提價是明年1月,但
 酒價上漲引發(fā)“囤貨”心理

 “追高”心態(tài)成漲價推手

1217日,記者走訪陜西榆林市區(qū)多家煙酒專賣店了解到,盡管正式提價是明年1月,但市場上茅臺酒的零售價已越過千元大關(guān)。五糧液、國窖1573等高檔白酒價格也出現(xiàn)較大幅度上漲。

53度飛天茅臺的價格現(xiàn)在大概是一瓶1200元。”榆林市區(qū)航宇路某高檔白酒代理商王先生告訴記者。近期,貴州茅臺酒廠發(fā)出公告,決定自201111日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。1217日,記者走訪市區(qū)多家煙酒專賣店了解到,盡管正式提價是明年1月,但市場上茅臺酒的零售價已越過千元大關(guān)。五糧液、國窖1573等高檔白酒價格也出現(xiàn)較大幅度上漲。

高檔白酒價格年內(nèi)二次大幅上漲

從今年8月份開始,白酒市場受中秋、國慶等因素影響,曾有過一次較大幅度的價格上漲。此后,榆林市場上的各類白酒,尤其是高檔白酒的終端零售價格就一直在節(jié)節(jié)攀高。“甚至可以說是兩三天就一個價,浮動幅度約10元、20元。”某白酒經(jīng)銷商白先生告訴記者。

11月中旬到現(xiàn)在,市區(qū)內(nèi)各類高檔白酒的價格又出現(xiàn)了新一輪較大幅度的上漲。其中,普通五糧液的價格從620元左右上漲至700元左右,而一個月前一瓶660元左右的國窖1573現(xiàn)在要賣到730元,漲幅最大的是茅臺酒,53度飛天茅臺價格從900多元躥升至近1200元。

“追高”心態(tài)成漲價推手

一些業(yè)內(nèi)人士表示,每年元旦、春節(jié)都是高檔白酒的銷售旺季,市場需求量急劇增大。一旦出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,漲價就顯得順理成章了。但也有不少經(jīng)銷商認(rèn)為,此次高檔白酒價格大幅度上漲還包含有廠家的營銷手段和消費(fèi)者的“追高”心態(tài)。

有著多年銷售經(jīng)驗(yàn)的零售商王先生就表示,他認(rèn)為這就是酒廠在采取“控量保價”的營銷手段,把價格往上提,吊市場和消費(fèi)者的胃口,以凸顯高端名酒的知名度和稀缺性。他表示,酒廠采取這樣的營銷手段,就是看中了高端白酒消費(fèi)人群中存在的“追高”心態(tài)。他說:“廠家利用的就是部分消費(fèi)者的越貴、越難買才越要買的心理。但說到底,酒只是一種消耗品,并沒有其他附加值。”

同時,王先生還表示,高檔白酒價格的上漲原因,也不乏各級經(jīng)銷商的層層加價,利潤瓜分。“茅臺酒正式調(diào)價要明年才開始實(shí)施,其余多數(shù)高端白酒并沒有上調(diào)出廠價的舉動,可是實(shí)際上,榆林各類高端白酒的價格上漲早就開始了。其中增加的利潤除了物價上漲及人工成本上升外,絕大部分為各級經(jīng)銷商所瓜分。”王先生分析,以53度飛天茅臺酒為例,現(xiàn)在出廠價基本上是每瓶499元,市場價要賣到1200元,渠道利潤已經(jīng)超過了出廠價,達(dá)到了700元。

酒價上漲引發(fā)“囤貨”心理

由于茅臺酒廠已經(jīng)出了漲價通知,所以一些經(jīng)銷商想利用“囤貨”從中大賺一筆,也有不少市民想“囤酒”以節(jié)省節(jié)日送禮開支。

市區(qū)新建北路一煙酒專賣店老板張女士告訴記者,最近來買茅臺酒的市民明顯增加了,“知道馬上要漲價,很多人就想提前買下幾瓶備用。”張女士也表示,因?yàn)樾枨罅看?,各零售商會?jīng)常出現(xiàn)調(diào)不回來貨、缺貨的現(xiàn)象。

然而,在業(yè)內(nèi)打拼多年的孫先生告訴記者,他認(rèn)為主要是由于各級經(jīng)銷商在“囤貨”待漲。由于今年以來茅臺酒的行市一直看漲,很多經(jīng)銷商都想利用“囤貨”大賺一筆。(榆林日報(bào))

 
 
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