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進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌 酒商促銷拋貨

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-04  瀏覽次數(shù):816
核心提示: 據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù),2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%,瓶裝酒進(jìn)口額同比增長(zhǎng)16.8%。
    據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù),2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%,瓶裝酒進(jìn)口額同比增長(zhǎng)16.8%。記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的背后是大量中小酒商庫(kù)存嚴(yán)重、急于拋貨的現(xiàn)象,而葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率達(dá)到20%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全面市場(chǎng)化階段,競(jìng)爭(zhēng)將使市場(chǎng)加快優(yōu)勝劣汰,但至少需要3~5年才能獲得相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

  進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%

  昨日,記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),多個(gè)高端超市的葡萄酒專柜依然進(jìn)行降價(jià)促銷活動(dòng)。一家超市的葡萄酒銷售人員告訴記者,正在促銷的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動(dòng),銷售情況火爆,因此公司決定延長(zhǎng)促銷時(shí)限。記者在另一個(gè)超市看到某進(jìn)口商的葡萄酒有兩種促銷,一種是5款原價(jià)均在180元/瓶左右的紅酒買一送一,另一種是兩款葡萄酒整箱(6瓶)從1000多元的價(jià)格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶,原價(jià)258元/瓶,現(xiàn)價(jià)600元/箱,另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶,現(xiàn)價(jià)也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質(zhì)期分別為10年、12年,但在記者的多番詢問下,銷售人員最終透露,因?yàn)檫@些葡萄酒的年份較久,因此公司才大幅降價(jià)銷售。

  業(yè)內(nèi)人士透露,拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進(jìn)口商去庫(kù)存的手段,而個(gè)別大型進(jìn)口集團(tuán)也同樣面臨庫(kù)存壓力。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊征建透露,大進(jìn)口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷。有媒體報(bào)道,南浦食品一款批發(fā)價(jià)曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶,原因就是庫(kù)存較大。

  庫(kù)存嚴(yán)重導(dǎo)致酒商拋貨

  在楊征建看來,進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌有多重原因,首先是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,酒商庫(kù)存嚴(yán)重,拋貨導(dǎo)致砸價(jià),其次是越來越多的新酒商進(jìn)入市場(chǎng),第三是葡萄酒市場(chǎng)自2012年進(jìn)入調(diào)整期后,歐盟餐酒興起,較低的價(jià)格拉低了進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)。

  專營(yíng)新西蘭進(jìn)口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)陳俊秀認(rèn)為,均價(jià)下跌與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān),如果是同種葡萄酒的價(jià)格下滑,可以說是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果。

  楊征建認(rèn)為,葡萄酒價(jià)格下調(diào)是回歸理性:“葡萄酒市場(chǎng)本應(yīng)該從餐酒開始興起,但是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)卻在2008~2012年走了彎路,盲目追求高價(jià)酒,顯然與國(guó)情不相符。”

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌并不是壞事情:“進(jìn)口量越大、成本越低;成本越低,進(jìn)口量就越大,因此將形成良性循環(huán)。”他認(rèn)為,這是市場(chǎng)體量和市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大的結(jié)果,對(duì)于降低消費(fèi)者品嘗門檻、提高紅酒普及率和品類競(jìng)爭(zhēng)力有好處,對(duì)行業(yè)是利好的消息。

  業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

  市場(chǎng)進(jìn)入充分自由競(jìng)爭(zhēng)階段

  一邊是急于消化的庫(kù)存,一邊是源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)的葡萄酒,供大于求是否會(huì)壓垮中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)?“沒有入市之前,很多投資者都覺得葡萄酒生意很好做。”俊濤連鎖總經(jīng)理張健偉認(rèn)為,目前二三手酒商承受最大的壓貨壓力。楊征建透露,葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率已經(jīng)達(dá)到20%左右。他認(rèn)為,投資葡萄酒領(lǐng)域的大部分是民營(yíng)企業(yè),在這個(gè)充分自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里,他們必須按照市場(chǎng)規(guī)律“同臺(tái)競(jìng)技”。不過據(jù)了解,目前進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的資本還有其他的目的,比如進(jìn)行投資移民。

  張健偉認(rèn)為,中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)還是以中低端產(chǎn)品為主,隨著市場(chǎng)逐漸升級(jí),轉(zhuǎn)向理性、注重品牌,將有更多優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),豐富市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。不過,目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍處于全面競(jìng)爭(zhēng)的階段,預(yù)計(jì)至少需要3~5年才能獲得相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)。

  相關(guān)數(shù)據(jù)

  2016年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)63.8億噸,總額高達(dá)23.64億美元(折合約162.4億元),瓶裝酒全年進(jìn)口額21.95億美元,同比增長(zhǎng)16.8%,少于2015年的21%,高于2014年的增長(zhǎng)幅度,但遠(yuǎn)不能與2011、2012年高達(dá)30%~40%的增長(zhǎng)率相比。不過值得注意的是,與2015年相比,2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌了4.56美元,跌幅約為3.5%。

 
 
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