歡迎光臨2017年白酒行業(yè)何去何從?聽聽鐵犁解讀未來趨勢_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 酒業(yè)營銷 » 正文

2017年白酒行業(yè)何去何從?聽聽鐵犁解讀未來趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-16  瀏覽次數(shù):1066
核心提示:飛天茅臺、五糧液去年下半年價格為什么會上漲?白酒行業(yè)本輪大調(diào)整是否已結(jié)束?今年乃至未來十年,中國白酒發(fā)展會呈現(xiàn)怎樣的趨勢?
       飛天茅臺、五糧液去年下半年價格為什么會上漲?白酒行業(yè)本輪大調(diào)整是否已結(jié)束?今年乃至未來十年,中國白酒發(fā)展會呈現(xiàn)怎樣的趨勢?長期關(guān)注白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資深戰(zhàn)略專家鐵犁在接受記者專訪時表示,看好未來十年中國經(jīng)濟的發(fā)展,本輪白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的低點已經(jīng)過去,白酒行業(yè)已明顯復(fù)蘇,但未來行業(yè)仍將迎來一系列的大調(diào)整,并逐步向世界商業(yè)格局看齊。

看好未來十年國內(nèi)經(jīng)濟

鐵犁認為,看一個行業(yè)的發(fā)展,不能單純從行業(yè)自身來看,任何一個行業(yè)的發(fā)展都受制于外部宏觀經(jīng)濟的變化。

在鐵犁看來,目前的中國,從政治到經(jīng)濟,都迎來了一個全新的時代,中國的經(jīng)濟,已逐步從過去幾年的低谷中走出來,未來十年,中國經(jīng)濟將保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。但是,經(jīng)濟整體向前發(fā)展,并不代表所有行業(yè)、所有人都能賺錢,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整,只能是少數(shù)行業(yè)、少數(shù)人賺錢。當前還沒有形成新的產(chǎn)業(yè)熱點和消費熱點,經(jīng)過幾年轉(zhuǎn)換期后,未來5年會形成新的熱點。

在這樣的宏觀背景下來關(guān)照白酒,就能很好地解釋一些現(xiàn)象和問題。比如去年下半年飛天茅臺、五糧液的輪番漲價,利潤上升,主要就是因為從去年下半年開始,新一輪投資開始啟動,帶動了商務(wù)消費需求,為茅臺、五糧液的漲價提供了支撐。

從這樣的角度來看中國白酒行業(yè)周期的發(fā)展,就基本可確定,2014年至2015年,是中國白酒本輪周期的低點,2016年已開始從低谷往上走。

一線酒企利潤明顯回升

從一線酒企近幾年的營收和利潤表現(xiàn)來看,也基本可印證上述論點。

貴州茅臺在2012年達到一個營收和利潤增長的高峰,凈利潤首次突破100億,達到133.08億元,利潤增幅高達52%,成就利潤方面的霸主。到2013年,利潤雖然仍然上漲,但增幅明顯下降,同比增長13.74%。到2014年和2015年,利潤增幅分別為1.41%和1%,利潤增幅進一步收窄。到了2016年,茅臺營收達到了398.56億元,增幅達19.16%,凈利潤達166.5億元,增幅達7.4%,已開始從低谷回升。

五糧液、洋河都經(jīng)歷了一次過山車似的變化。2012年,五糧液營收和凈利潤都達到一個新高,分別為272.01億元和99.35億元。到2013年,營收降至247.16億元,利潤降至79.73億元。2014年,營收和利潤進一步下滑,達到本輪谷底,營收和凈利分別為210.11億元和58.35億元。到2015年,五糧液的營收和凈利開始緩慢回升,分別達到216.59億元和61.76億元。其2016年的年報還沒出來,但有消息稱,其營收和利潤均明顯上升,持續(xù)向好。

洋河也在2012年達到一個頂峰,營收和凈利分別達到172.70億元和61.54億元。2013年和2014年都是負增長,2015年開始從谷底回升,雙雙正增長。2016年其營收達到171.93億元,凈利達到58.13億元,接近2012年水平。

其他二三線酒企也差不多在2014年左右達到谷底,從2015年或2016年逐步從谷底回升。

90%的白酒品牌會消亡

鐵犁認為,不論外界對白酒產(chǎn)量如何統(tǒng)計,在他看來,白酒的實際產(chǎn)量,近年來并沒有增長,大致維持在500萬噸左右,可能較前幾年高峰期還有不少回落,這從周邊朋友喝酒的情況都可以看出來。不過他認為,從產(chǎn)值來看,可能略有增長,因為物價在漲,白酒整體價格在上升,所以產(chǎn)值上整體有緩慢增長。

據(jù)他估計,國內(nèi)白酒業(yè),工廠統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,全年銷售在2500億元左右,市場零售統(tǒng)計,大約在4000億至4500億元。

在鐵犁看來,目前中國白酒生產(chǎn)仍然顯得分散,白酒產(chǎn)業(yè)集中仍是未來發(fā)展的趨勢。“目前,中國擁有白酒生產(chǎn)許可證的有1.2萬家,這太多了。”

鐵犁表示,目前已在國內(nèi)形成了十多個全國性品牌,兩三百個區(qū)域性品牌,今后白酒會向規(guī)模企業(yè)、大品牌集中,向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,未來全國白酒品牌數(shù)量會減少70%至90%,大量白酒品牌還會消亡。

渠道將迎來深度大整合

從白酒渠道發(fā)展趨勢來看,鐵犁認為,未來白酒銷售渠道專業(yè)化程度會越來越高,大量資本會進入渠道,白酒渠道會進入一個大整合階段。

鐵犁表示,目前全國年銷售上百萬元的渠道商大約有四五十萬家,年銷售上千萬的企業(yè)有兩三萬家,年銷售上億的企業(yè)有千家左右,年銷售上10億的有二三十家左右,年銷售上50億的還沒有一家。

今后,白酒渠道商會與上下游進行戰(zhàn)略結(jié)合。一方面渠道下沉,與銷售終端形成更緊密的合作,或直接控制更多終端。另一方面,會與廠家深度合作,甚至直接開發(fā)產(chǎn)品。同時還會與資本結(jié)合,讓自己變得更強大。所以,未來全國性的大商會出現(xiàn)更多。

未來,白酒電子商務(wù)銷售占比會進一步增加,十年后酒類電商的銷售比重,將由目前的5%左右,增加到15%。

對于酒企來說,也將改變過去盲目求大求快求高的局面,進一步加強供應(yīng)鏈管理,通過技術(shù)領(lǐng)先、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,通過資源的聚焦,精耕細作市場,贏取自己的生存空間。

鐵犁認為,經(jīng)過未來十年的調(diào)整,中國白酒行業(yè)的商業(yè)業(yè)態(tài)格局,基本上與世界格局保持一致,初步完成行業(yè)的大調(diào)整。(華西都市報  喻奇樹)


 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行