藏品是可以理解的，比如1953年的車(chē)輪茅臺(tái)，放在那里150萬(wàn)元的價(jià)格拍賣(mài)。因?yàn)樗袝r(shí)間價(jià)值，屬于收藏級(jí)的東西，能夠出這個(gè)價(jià)錢(qián)的，除了廠家，也可能不是名酒收藏師，這些東西畢竟有限，消耗掉，不會(huì)有第二瓶。
但雪茄是個(gè)不稀有的東西，沒(méi)上市就將價(jià)格拉到4000元，價(jià)格高的沒(méi)有理由，它沒(méi)有時(shí)間價(jià)值，也不是稀有的不可再生的資源，而且只要想賣(mài)，流水線是可以不斷制造的，但它就是敢端出這么不靠譜的價(jià)格。或許你也可以這樣理解，煙草是壟斷行當(dāng)，價(jià)格從來(lái)不屬于真正的市場(chǎng)，訂上10萬(wàn)元的價(jià)格，你也不會(huì)覺(jué)得奇怪。
但是我們還有一個(gè)推論，下來(lái)一定會(huì)有很多的消費(fèi)者會(huì)中招，而且會(huì)有一大批。這些消費(fèi)者，不說(shuō)也能猜測(cè)的不離八九，一定是那些需要擺譜，擺闊，擺品味的那么一個(gè)族群。營(yíng)銷本來(lái)就是這樣，一旦找到了合適的消費(fèi)靶子，不靠譜的鉤子也會(huì)釣到大批的活魚(yú)。
當(dāng)然，我們心里清楚的跟明鏡似的，知道它實(shí)際的價(jià)值，可能差了十萬(wàn)八千里。但是在騰訊彈窗上這么一折騰，最貴的煙酒陣營(yíng)中就一定會(huì)多出一個(gè)奇葩來(lái)。
不探究這種奇跡的問(wèn)世，是什么樣的社會(huì)邏輯，會(huì)帶來(lái)什么樣的社會(huì)心理效應(yīng)，單純就營(yíng)銷上講，這個(gè)東西它一定是成功的。這是多少人夢(mèng)寐以求的奇跡。
盡管，看著這種事情顯得很荒謬，很是不靠譜，但是不靠譜的東西，卻總有消費(fèi)者忙著買(mǎi)賬，甚至還怕漏掉了機(jī)會(huì)一樣，營(yíng)銷本來(lái)就是不靠譜的魔術(shù)，消費(fèi)者恰恰是在不靠譜里消費(fèi)了許多不靠譜的東西，比如炙手可熱的日本電飯煲，永遠(yuǎn)脫離價(jià)值的房地產(chǎn)，永遠(yuǎn)可以不去消費(fèi)的煙草。盡管我們覺(jué)得這是個(gè)巨大的社會(huì)悖論。
不靠譜，也是一種營(yíng)銷的主要存在形式。牟其中能把800 多個(gè)車(chē)皮的日用品從蘇聯(lián)換回4架圖54M 民航客機(jī)，但就是給做成了，黃鶴樓硬是將一個(gè)不值錢(qián)的香煙買(mǎi)成了奢侈品，茅臺(tái)愣是5斤糧食換成了1300多元的酒的價(jià)格。
營(yíng)銷本來(lái)就是變戲法，只在于誰(shuí)變得更好，更逼真。變得最好的不是牟其中的日用品換飛機(jī)，也不是茅臺(tái)，更不是黃鶴樓和毛氏雪茄，而是的英國(guó)人塞西爾•羅得斯，一個(gè)南非開(kāi)普殖民地的總理，將一個(gè)本身沒(méi)有任何價(jià)值基礎(chǔ)的石頭，愣是編了一個(gè)恒久遠(yuǎn)，永流傳的謊言，把全世界的人網(wǎng)羅進(jìn)一個(gè)巨大的謊言騙局，而且所有人都傻呵呵的拿著錢(qián)往人家口袋里塞，最后成就了一個(gè)壟斷世界的戴比爾斯家族礦業(yè)集團(tuán)。
謊言的成功往往是需要壟斷的，編的故事才會(huì)有人信，比如煙草，說(shuō)它稀缺，他就會(huì)漲價(jià)，比如鉆石，比如紫砂，說(shuō)它礦脈已絕，消費(fèi)者一邊感恩涕零還某種神圣感的呼吁保護(hù)大自然的恩賜，一邊惡劣的搶奪這些似乎絕跡的石頭、泥巴。
這就是營(yíng)銷的神奇，也是一種抹不去的丑惡。紅木家具，玉石，琥珀都是這么不靠譜的將消費(fèi)者引導(dǎo)落入圈套的。與戴比爾斯相比，雪茄、煙酒，甚至地產(chǎn)這些但凡是刮風(fēng)的東西，營(yíng)銷的伎倆似乎還差了幾個(gè)檔次。
所以每當(dāng)看到市場(chǎng)與企業(yè)時(shí)不時(shí)的編制出一個(gè)巨大的圖景時(shí)，我們的心情是矛盾的復(fù)雜體，一方面充滿敬意，一方面充滿了鄙夷。
最近黃酒也在漲價(jià)，但看不出黃酒有什么樣的圈套讓消費(fèi)者鉆。羽絨服行業(yè)也在談復(fù)興，甚至為此我請(qǐng)朋友去聆聽(tīng)波司登最大的老板的真經(jīng)。但是有許多東西，真的不知道再用什么樣的招數(shù)，讓消費(fèi)者相信你更值錢(qián)了。
按照營(yíng)銷痞子學(xué)的觀點(diǎn)，營(yíng)銷無(wú)非四個(gè)步驟：做局、謀勢(shì)、取信、求財(cái)。
大家都在造局，4000元是雪茄做了一個(gè)局，最貴的名煙酒陣營(yíng)也是雪茄做了一個(gè)局。
做局的歷史很悠久，牟其中做了一個(gè)局，茅臺(tái)也做了一個(gè)局，戴比爾斯也做了一個(gè)局。營(yíng)銷都是在做局，唯一不同點(diǎn)是：有的局更大，有的小。
如果再仔細(xì)想，很多事情都是在做局，但是有的局比較縝密，存在時(shí)間更久，有的粗超，存在時(shí)間很短，所以有很多失敗，失利。因此判斷，不是所有的局都能成。
當(dāng)然，有了局還要有勢(shì)，而且要講究看得見(jiàn)的勢(shì)，看不見(jiàn)的勢(shì)，短勢(shì)和長(zhǎng)勢(shì)。
目前，很多行業(yè)的勢(shì)已經(jīng)過(guò)去了，而且是當(dāng)時(shí)做的局的勢(shì)已經(jīng)不存在了，而且已經(jīng)逐漸在消耗殆盡。
比如牟其中的襪子換飛機(jī)，白酒業(yè)的無(wú)度消費(fèi)。服裝市場(chǎng)的過(guò)剩。不僅僅是這些行業(yè)，所有的市場(chǎng)都沒(méi)面臨這種局面。
局是骨架，勢(shì)是一張看不見(jiàn)的氣場(chǎng)，勢(shì)與局之間僅僅是一張皮的距離。
局好做，皮也好畫(huà)，勢(shì)卻分為可謀和不可謀。
當(dāng)勢(shì)頭不再時(shí)，再好的局都是陷阱。當(dāng)勢(shì)弱時(shí)，即便因?yàn)榫值目b密和誘惑，取得了消費(fèi)者的信任，求得了錢(qián)財(cái)，但是，并不長(zhǎng)久。
牟其中有膽量要炸喜馬拉雅山，但是未必真得能炸喜馬拉雅山。煙草行業(yè)如此，酒類行業(yè)如此，收藏寶石行業(yè)如此，地產(chǎn)行業(yè)如此，單反需要營(yíng)銷的行業(yè)，莫不是如此，甚至人性本是如此。適度是充滿技巧智慧的營(yíng)銷，過(guò)度是市場(chǎng)的作惡。
“千古多少事，都付笑談中”，應(yīng)是“千古多少勢(shì)，都付笑談中”。如果再加一句，那就是：“千古多少局，都付笑談中”!
